진짜 박수 받을 만하네…👏
실용성을 높인 ESG 마케팅 사례가 궁금하다면? 지금 확인해 보세요!
ESG 마케팅에서 취지만큼이나 중요한 건 일상 속 문제를 실질적으로 해결할 수 있는 아이디어를 고민하는 일이에요. 아무리 메시지가 좋더라도 체감되는 변화가 없다면 의미가 충분히 전달되기 어려우니까요. 따라서 이번 아티클에서는 아이디어의 실용성이 돋보이는 ESG 마케팅 사례를 소개할게요.
👖 일바지가 너무 반짝반짝 눈이 부셔 [인천광역시]
인천광역시는 최근 ‘빛나는 일바지’ 캠페인을 공개했어요. 가로등이 거의 없는 어두운 농촌 길에서 어르신들의 보행 교통사고가 증가 중이라는 문제를 해결하기 위해 시작된 프로젝트인데요. 단순히 야간 조명등을 설치하기에는 농작물의 수확량 감소라는 또 다른 문제로 이어졌어요. 이에 인천광역시는 어르신들이 농사일할 때 입는 일바지에 주목했습니다. 일바지의 패턴을 자동차 헤드라이트를 받으면 빛나는 소재로 바꿨죠. 별도의 조명등을 설치하지 않고도 운전자가 보행자를 쉽게 인식할 수 있도록 한 거예요.
이에 여러 호평이 쏟아졌습니다. “보법이 다르다”라는 반응과 함께 “뻔하지 않은 좋은 아이디어”라는 댓글도 눈에 띄었고요. 제품 구매나 다른 지역으로의 확대를 요청하는 반응도 이어졌어요.
이번 캠페인은 어르신들이 평소 즐겨 입는 옷을 활용해 실제 착용 가능성과 활용도를 높였다는 점이 특히 눈에 띄어요. 아무리 필요해도 사용자가 실제로 착용하지 않으면 효과를 기대하기 어려우니까요. 단순히 교통사고를 예방하는 데 그치지 않고, 실제 사용자의 생활 습관과 착용 편의성까지 고려한 결과인 거죠.
👛 세상에 단 하나뿐인 재활용 굿즈 [롯데 자이언츠]
행사를 진행하면 다양한 폐기물이 발생해요. 거리와 행사장을 장식하는 현수막이 대표적이죠. 이에 롯데 자이언츠는 사직야구장에서 사용한 대형 현수막과 가로등 배너를 재활용해 짐쌕과 카드지갑을 제작했어요. 야구장의 흔적이 담긴 데다 제품마다 패턴이 달라 팬들에게는 추억을 간직할 수 있는 특별한 굿즈가 된 거죠. 특히 해당 시즌에만 사용된 현수막으로, 제작 수량이 한정되어 있어 희소성도 있고요.
이를 본 팬들은 현수막을 재활용하는 취지에 공감하면서 소장 욕구도 드러냈어요. 해당 제품은 스위스의 유명 업사이클링 브랜드 ‘프라이탁’과 롯데의 ‘롯’을 합쳐 ‘롯라이탁’이라는 별칭까지 얻었답니다!
🛞 누구에게나 다정한 [그림책방 꼬마]
서울 서대문구에 위치한 그림책방 꼬마에 가면 독특한 경사로를 만날 수 있어요. 바로 알록달록한 레고로 만든 브릭 경사로예요. 모든 어린이를 환영하는 책방을 만들고 싶다는 바람이 출발점인데요. 실제로 이곳을 방문할 어린이 자문단을 꾸려 원하는 책방 이미지에 대한 의견을 듣는 과정에서 아이디어를 얻었죠.
이때 장애 여부와 상관없이 모든 어린이가 주인공이 되는 공간이 됐으면 좋겠다는 의견이 있었어요. 특히 휠체어를 탄 어린이는 책방에 들어가지 못하고 밖에서 기다려야 했다는 사연에 주목했죠. 단순히 편의성만 고려한 경사로가 아니라 마음을 움직일 만한 ‘멋진 경사로’를 만들고자 독일에서 시작된 레고 경사로 프로젝트를 참고했어요. 국내에서는 사회적협동조합 ‘오늘의 행동’이 기존 독일 모형을 보완해 캠페인을 진행하고 있는데요. 이들과 협업하면서 필요한 레고 브릭은 기부받았어요. 웹사이트에서는 기부자가 자신이 보낸 브릭이 들어갈 위치를 직접 선택할 수 있도록 했습니다.
이번 사례에서는 레고라는 친숙하면서도 독특한 소재를 활용했다는 점이 인상 깊어요. 어린이 장난감으로 잘 알려진 레고는 이미 많은 사람이 가지고 있는 만큼 기부에 참여할 사람을 모으기에 좋은 소재죠. 여기에 기부한 브릭이 놓일 위치를 직접 선택할 수 있도록 해 참여의 재미와 효용성을 높였어요. 완성된 경사로는 책방 앞을 지나는 어린이들의 눈길을 끌기에도 좋을 테고요. 이처럼 그림책방 꼬마는 어린이의 관심과 참여를 이끌어내며 타깃 친화적인 공간이라는 인식을 만들어내고 있는 것 같아요. 꼭 효율을 따지는 것만 ESG의 정답은 아니라는 것을 보여주면서요.
결국 ESG 마케팅 역시 누군가의 마음을 움직이는 것이 핵심인 것 같아요. 그러기 위해서는 타깃의 일상을 세심하게 들여다보는 과정이 필요하죠. 평소 어떤 불편을 겪고 있는지, 무엇을 좋아하는지 살펴보면 생각지 못한 아이디어를 발견할 수 있어요. ESG 마케팅을 고민하고 있다면 처음부터 거창하게 시작하기보다 일상 속 작은 부분에 관심을 기울이는 것부터 시작해 보는 건 어떨까요?
