이렇게 텅장이 되는구나…🍃
신박한 패키지 디자인을 보여준 뷰티 제품이 궁금하다면? 지금 확인해 보세요!
다채로운 색조와 음영을 강조하거나 고혹적인 모델을 내세우는 등 뷰티 업계는 이전부터 시각적 임팩트로 소비자의 이목을 사로잡아 왔죠. 최근에는 업계를 넘나드는 이색적인 협업을 보여주며 소비자의 소장 욕구를 자극하는 사례가 눈에 띄었는데요. 뷰티 업계가 선보인 색다른 콜라보 사례 3가지를 소개할게요!
🎤 휴대용 응원봉이 나왔다고요? [아모레퍼시픽&SM 엔터테인먼트]
아이돌이 무대에 오르면 객석은 응원봉 불빛으로 환하게 물들어요. 여러 팀이 함께하는 행사에서는 색만으로도 각 팬덤의 위치를 알아볼 만큼, 응원봉은 그룹만의 고유한 개성을 담은 상징물이라고 할 수 있는데요. 얼마 전 아모레퍼시픽은 SM 엔터테인먼트와 협업해 소속 아티스트들의 응원봉 디자인을 그대로 본뜬 ‘팬 시그널 립밤’을 선보였어요. K팝 황금기를 이끈 2세대 아이돌 ‘TVXQ!(동방신기)’부터 ‘엑방원(엑소, 방탄소년단, 워너원)’이라는 신조어를 탄생시킨 ‘엑소’, 데뷔 2년 차를 맞은 ‘하츠투하츠’까지 다양한 그룹의 응원봉을 립밤으로 재해석했죠.
이를 인형 굿즈와 함께 키링처럼 가방에 달거나 취향에 따라 커스텀하는 연출을 보여주며 활용성과 휴대성을 강조했어요. 립밤 자체보다 자신의 개성과 팬덤에 대한 소속감을 드러낼 수 있는 하나의 공식 굿즈로 내세운 거예요. 실제로 공식 인스타그램에서 제품을 공개한 모든 게시물은 최소 1.2만 이상의 좋아요를 달성하며 큰 주목을 받았답니다.
🍙 편하고 쉽게 완성하는 페리정식 [페리페라&CU]
화장품의 질감과 사용감을 푸드 비주얼로 표현하는 사례는 이전부터 있었어요. 다만 편의점의 자체 IP를 뷰티 브랜드에 제공한 것은 페리페라와 CU의 협업이 최초인데요. 우선 CU의 로고 디자인과 색감을 차용한 ‘페리정식’ 상표를 만든 게 눈에 띄어요. 또 캐릭터가 그려진 소시지 브로우, 뚜껑 위에 쏟아진 요거트가 달린 립글로스, 찐만두 모양의 퍼프 등으로 상품을 구성했고요. 일정 금액 이상 구매하면 CU 장바구니와 같은 디자인의 컨테이너와 삼각김밥 파우치를 증정했습니다.
이번 컬렉션은 특히 CU에서 자주 찾는 제품을 모티브로 삼았어요. CU는 소비자가 자사 제품을 새로운 접점에서 떠올리도록 만들고, 페리페라는 익숙한 먹거리를 화장품 패키지로 재해석해 소비자의 호기심과 관심을 끌었죠. 정리하자면 이미 친숙한 브랜드가 결합되면서 색다른 구매 매력을 만들어낸 콜라보 사례라고 할 수 있어요.
💋 노트에 쓰지 않게 조심! [키코 밀라노&스타빌로]
어렸을 때 컴퓨터 사인펜으로 아이라인을 그리곤 했던 친구가 있었는데요. 그걸 합법적으로(?) 해볼 수 있는 제품이 등장했습니다. 독일의 문구 브랜드 스타빌로가 대표 라인업인 ‘보스 오리지널’ 디자인을 그대로 따서 이탈리아 뷰티 브랜드 ‘키코 밀라노’와 립 마커를 출시했거든요. 어플리케이터 역시 형광펜처럼 각지고 납작한 형태로 제작해 디테일을 살렸고요. 브랜드는 넓은 면으로 입술 전체를 채우고, 얇은 모서리로는 립 라인을 정교하게 따라 그리는 사용법까지 제안했죠.
이 사례는 어릴 적 한 번쯤 해봤을 법한 ‘문구류가 화장품을 대신한다’는 엉뚱한 상상을 실제 제품으로 구현했다는 점에서 주목할 만해요. 익숙한 물건을 전혀 다른 용도로 마주하면 그 자체로 낯선 재미가 생기니까요. 이처럼 색다른 경험을 해 보고 싶다는 호기심은 충분한 구매 동기로 작동할 수 있어요.
뷰티 업계가 그동안 비주얼을 강조해 온 것은 제품을 사용했을 때 기대할 수 있는 변화와 뛰어난 기능성을 효과적으로 전달하기 위해서였어요. 다만 점차 제품을 선택하는 이유를 다양화하는 것으로 보여요. 기능보다 패키지 디자인으로 차별성을 더해 소비자가 소장하고 싶어 하는 굿즈를 만드는 거죠. 이런 사례를 보면 브랜드만의 USP가 고민될 때는 제품 외에도 다양한 요소에서 가능성을 찾아볼 수 있을 것 같아요.
