기존 IP를 센스 있게 활용한 BBQ! [치킨대학 669 캠퍼스]

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치킨대학? 진짜 있습니다.

기존 오프라인 IP를 온라인으로 확장한 사례가 궁금하다면? 바로 알려드립니다!

SNS에서 소소하게 화제가 되던 ‘치킨대학’을 아시나요? ‘지나가다가 봤는데 진짜냐’, ‘대체 뭘 배우는 곳이냐?’ 등등. 다양한 궁금증을 불러일으킨 치킨대학! 알고 보니 실제로 입학할 수 있는 학교는 아니고, BBQ에서 점주 대상 교육 및 일반인 체험 프로그램을 진행하는 기관이었는데요. 치킨대학을 실제로 보려면 경기도 이천까지 가야 하지만… 이번에 아예 새로운 목격담이 등장했어요! 👀

출처 고구마말랭이

건대입구, 홍대입구역 등 지하철역 광고판에 치킨대학 669 캠퍼스 신입생 모집 광고가 게재되었는데요. 얼핏 보면 대학 광고인 줄 알고 넘어갈 뻔한 사람이 많다고! (669 캠퍼스인 이유는 669가 bbq와 모양이 비슷해서?!) 대학교 로고인 줄 알았는데 자세히 보면 닭이 들어간 로고, ‘상담 시간은 저녁이 좋습니다’라는 깨알 문구나 BBQ 모델 김유정을 학교 홍보 대사처럼 활용한 점 등이 재미 포인트🤣 QR 코드를 찍으면 실제 입학 신청 사이트도 등장해요!

출처 치킨대학 669 캠퍼스

웹사이트에 들어가면 가장 먼저 마주치는 것은 치킨이 그대를 ‘황올’케 한다는 슬로건😎 ‘황홀’이 아니라 ‘황올’인 건 오타가 아니에요. BBQ 대표 메뉴 황금올리브를 줄여서 황올이라고도 하거든요! 입학을 신청할 수 있는 학과는 총 16개인데요. 실제 학과명에서 착안해 그럴듯한 학과를 만들어 낸 디테일도 굿! 고구마말랭이도 입학 신청을 해봤는데요. 1초 만에 바로 합격해 버렸어요💥

출처 (1) 치킨대학 669 캠퍼스 합격증 (2) 치킨대학 669 캠퍼스 합격증 공유 이벤트 (3) 고구마말랭이 치킨 대학 합격 문자

입학 신청 버튼을 누르자마자 합격 축하 메시지와 함께 합격증을 받았어요! 실제 대학 합격증 같은 비주얼로 유저가 대학 콘셉트에 몰입할 수 있도록 노린 것 같네요. 5월 4일까지 합격증 공유 이벤트도 진행하는데, 경품으로는 역시 치킨을 빼놓을 수 없죠🍗 재밌는 기획에 유저 반응도 긍정적인데요. SNS에 합격 인증도 줄지어 올라오고 있다고!

‘치킨대학 669 캠퍼스’ 마케팅의 포인트는 브랜드가 이미 갖고 있는 IP를 활용한 것! BBQ는 오프라인에서만 체험할 수 있는 ‘치킨대학’을 온라인으로 끌어와 더 많은 사람이 즐길 수 있는 ‘치킨대학 669 캠퍼스’라는 새로운 IP를 만들어 냈는데요. 치킨 브랜드라면 탐낼 만한 ‘치킨대학’ 키워드를 선점해 잘 확장한 사례 같아요. 개강하면 또 어떤 재밌는 콘텐츠를 보여줄지 기대가 되네요!

BBQ ‘치킨대학 669 캠퍼스’ 입학 신청하러 가기

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