#마케팅
“K팝 인기 10%↑ 화장품 수출 1.7%↑”…K콘텐츠 마케팅 효과 ‘톡톡’
K팝과 K드라마 등 한국 콘텐츠의 인기가 높아지면 주요 국가에서 화장품과 생활용품, 농수산식품 등 국내 소비재 수출도 증가하는 것으로 나타났다. 특히 멕시코에서는 K팝 인기가 10% 상승할 경우 화장품 수출이 당월 1.7% 증가하고, 그 효과가 6개월 후까지 이어지는 것으로 분석됐다.
서구권에서는 K팝 흥행에 따른 화장품 수출 증가 효과가 두드러졌다. 멕시코는 K팝 인기가 10% 오르면 화장품 수출이 인기 상승 충격이 없었을 때의 예상 수준보다 당월 1.7%, 3개월 후 1.6%, 6개월 후 1.3% 증가하는 것으로 분석됐다. 일본에서는 K드라마 흥행 3개월 후 농수산식품 수출이 0.4% 증가하는 것으로 분석됐다. 드라마 속 일상에서 노출되는 한국 제품과 소비문화에 대한 관심이 관련 상품의 구매 수요를 높이는 요인으로 작용했을 가능성이 있다는 분석이다.
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#AI
한국 디지털·AI 경쟁력 세계 10위…전년보다 8단계 상승
과학기술정보통신부는 스위스 국제경영개발원(IMD)이 발표한 ‘2026년 세계 디지털·AI 경쟁력'(WDAIR) 평가 결과 한국이 평가대상 70개국 중 10위를 기록했다고 11일 밝혔다. 국가별로는 지난해 4위였던 미국이 1위에 올랐고, 지난해 1위였던 캐나다는 5위로 내려갔다. 아시아·태평양 지역에서는 싱가포르가 2위, 중국이 7위, 일본이 19위를 각각 기록했다.
한국은 전체 순위 10위를 기록했으며, 인구 2천만명 이상인 32개국 중에서는 미국과 캐나다, 중국에 이어 4위를 차지했다. 분야별로는 거버넌스, 기술인프라, 효율성, 인력개발, 가치행태 등 5대 분야에서 모두 전년 대비 순위가 상승했다. 효율성 분야는 AI 도입 지수(신규) 8위, 국가 AI 전략의 이행(신규) 18위를 기록했고, 기업의 민첩성(46→20위) 등에서 순위가 올랐다.
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커머스
#이커머스
네이버, 물류 자회사 만든다…쿠팡 로켓배송에 도전
– 네이버가 물류전문 자회사를 설립한다. 급변하는 이커머스 시장에서 물류 효율성을 극대화하기 위한 조치다. 쿠팡의 로켓배송에 맞서려면 단순 상품 중개를 넘어 물류 전 과정을 직접 관리·통제할 필요가 있다는 판단에서다.
– 쿠팡처럼 자체 물류센터를 상당수 확보하고 운영하는 방식은 아니다. 다른 회사 소유의 물류센터를 빌려 운영하는 기존 방식을 유지한다.
– 최 대표는 이날 “연내 새로운 AI 에이전트 앱을 출시하겠다”며 “새로운 이용자층을 확보하고 수익화 기회도 창출하겠다”고 밝혔다.
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#F&B
“고래밥, 해외서 더 팔리네”…매출 85% 이끈 ‘놀이’ 전략
– 1984년 국내에 첫선을 보인 오리온 고래밥이 이제 해외에서 전체 매출의 85% 이상을 올리고 있다. 해양생물 모양의 과자에 캐릭터와 놀이를 결합한 콘셉트를 바탕으로 중국과 베트남에 자리 잡았다.
– 최근 마케팅의 초점은 알파세대(2010년 이후 출생)다. 과자를 먹으면서 게임을 즐기거나 카드를 모을 수 있도록 제품과 포장에 놀이 요소를 더하고 있다.
– 중국에서는 현지명 ‘하오뚜어위’로 판매하는 고래밥에 2022년부터 매년 새로운 주제의 수집용 카드를 넣고 있다.
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