상반기 시즈널 아티클 모두 보셨나요? 이번에는 하반기입니다! 마케터는 시즌에 대비해 미리미리 준비해 두어야 하는데요. 2024년 하반기에는 어떤 시즈널 한 이슈가 있을까요? 파리올림픽부터, 추석, 크리스마스까지 알차게 담아봤습니다. 기존 시즈널 마케팅을 기반으로 성공 요소도 정리해 두었으니 미리 달력에 체크해두자고요! 📅

7월

키워드로 알아보는 7월의 마케팅 포인트

✅ 파리올림픽: 전 세계가 주목하고, 즐기는 올림픽이 7월에 시작됩니다. 올림픽 이슈를 빠르게 캐치해 문구, 콘텐츠에 적절히 활용해 보세요.

✅ 휴가 및 방학: 7월은 본격적으로 여름방학과 휴가 시즌이 시작되는 달입니다. 각자의 방식대로 여름을 즐길 준비를 하죠. 개인의 취향과 취미를 공략한 캠페인을 기획해 보세요.

기념일/이벤트데이

🤺 파리올림픽 (7.26~8.11)

‘끝’을 이을 밈과 이를 재치 있게 활용할 브랜드는 어디?

도쿄 올림픽 이후 3년 만에 파리 올림픽이 돌아옵니다. 경기 자체의 즐거움도 크지만 새로운 스포츠 스타의 등장, 비하인드 스토리는 올림픽을 더욱 즐겁게 만드는 요소인데요. 시청자들은 이를 밈의 형태로 재가공하여 N 차적으로 즐깁니다. 올림픽이 끝난 직후까지 밈은 SNS를 뜨겁게 달구고 계속해서 회자되죠. 그 예로 도쿄 올림픽을 생각하면 ‘끝’이라고 외치는 오진혁 선수의 모습이 떠오를 거예요. 또한 메달을 획득한 선수뿐만 아니라 획득하지 못한 선수들의 스토리 역시 주목하고 응원합니다. 4등을 차지한 우상혁 선수의 긍정 에너지가 많은 사람에게 영향력을 끼친 것처럼요.

도쿄 올림픽에서 황선우, 안산, 김제덕 등 새로운 스포츠 스타가 대거 등장했는데요. 이들의 파리 올림픽 활약이 기대됩니다. 또 어떤 명장면들이 탄생할지 또 이를 재빠르게 활용할 브랜드는 어디일지 벌써 기대되네요!

시즌

🏖️ 휴가철 (7-8월)

7월은 본격적으로 휴가가 시작되는 시즌입니다. 일 년 중 이때를 기다리는 분들이 많을 거 같은데요. 개인의 취향에 따라 여행 방법 역시 다채로워졌습니다. 브랜드도 다수가 아닌 개인의 취향을 고려한 상품을 내놓고 있고요. 또한 각종 페스티벌이 열리며 브랜드 역시 여름을 맞이하는데요. 2024년도 여름 가장 시원하게 보낼 브랜드는 어디일까요?

8월

키워드로 알아보는 8월의 마케팅 포인트

✅ 애국 마케팅: 8월은 광복절이 있는 달입니다. 특히나 의미가 뜻깊은 날인데요. 단순히 마케팅 요소로 활용하는 것보다, 소비자가 직접 참여하고 의미를 되새길 수 있는 마케팅을 진행한다면 호감도가 상승할 거예요.

공휴일

🇰🇷 광복절 (8.15)

1) 태극기 게양

광복절은 태극기를 게양하는 날입니다. 예전에는 광복절에 집집마다 태극기를 게양한 모습을 많이 볼 수 있었는데요. 최근에는 그 풍경이 많이 사라진 것 같습니다. 광복절에 브랜드는 꼭 집이 아니더라도 저마다의 방식으로 태극기 게양을 유도하고 있습니다.

[카카오같이가치] ‘8.15를 기억하는 모두의 행동’

카카오의 사회 공헌 플랫폼 카카오같이가치는 광복절을 맞이해 미션 수행을 통해 기부에 참여하거나, 모금함으로 직접 기부가 가능한 프로젝트를 진행했습니다. 태극기를 게양한 사진이나, 카카오톡 프로필에서 ‘춘식이 태극기 스티커’를 부착한 인증샷을 업로드하면 독립 유공자 후손의 새 보금자리 마련을 위해 815원이 기부되었어요.

[토스] ‘태극기 걸기 이벤트’

토스는 광복절에 퀴즈를 풀면 태극기를 건 광복절 기록 카드를 제공하는 이벤트를 진행했어요. 퀴즈 끝에는 광복을 경제적 시선으로 바라본 콘텐츠를 전달했는데요. 먼저 간단한 퀴즈를 통해 참여를 이끈 후 무게감 있는 콘텐츠를 전달해 자연스럽게 글을 읽도록 유도했어요.

2) 현대의 기술을 활용해 광복절을 기억하는 방법

[빙그레] ‘세상에서 가장 늦은 졸업식’

광복절을 의미 있게 보내는 방법 중 하나는 역사를 잊지 않고 감사함을 아는 것입니다. 빙그레는 이를 위해 ‘세상에서 가장 늦은 졸업식’ 캠페인을 진행했어요. 독립운동으로 부당한 징계를 받아 학업을 포기해야 했던 학생 독립운동가를 위해 마련한 명예 졸업식인데요. 졸업식에 참석한 독립운동가 후손들에게 AI를 통해 복원한 졸업사진을 전달했습니다. 1994년 작고하신 김찬도 선생의 학창 시절 사진을 토대로 홀로그램으로 재현하기도 했는데요. AI를 잘 활용한 사례로 긍정적인 반응을 얻었습니다.

9월

키워드로 알아보는 9월의 마케팅 포인트

✅ 추석: 명절에는 서로의 안부를 묻고 마음을 전합니다. ‘함께’라는 키워드에 초점을 맞추어 다 같이 즐길 수 있는 캠페인을 기획해 보는 것은 어떨까요?

✅ 개강 및 하반기 공채: 개강을 맞이하고, 본격적인 하반기 공채가 시작되는 달입니다. 이때 해당 시기를 겪어본 사람이라면 공감할 수 있는 콘텐츠가 많이 나오는데요. 이들의 여정을 파악해 공감할 수 있는 심리, 에피소드를 공략해 보세요.

공휴일

🪀 추석 (9.17)

신제품 · 굿즈 출시

[맥도날드] 미니 윷놀이 한정판 굿즈 & [노티드] 추석 신메뉴

햄버거와 도넛을 추석에 온 가족이 즐기는 방법

햄버거와 도넛은 추석에 흔히 생각나는 음식은 아닙니다. 나 혼자보다는 가족 모두가 즐길 수 있는 음식을 먹는데요. 맥도날드와 노티드는 온 가족이 즐길 수 있는 제품을 출시하며 추석에 뜨거운 반응을 얻었어요. 맥도날드는 감자튀김 모양의 윷놀이 굿즈를 판매했습니다. 귀여움과 실용성을 모두 잡으며 품절 대란까지 일어났죠. 또한 노티드는 할머니, 할아버지, 엄마, 아빠, 조카들까지 모두의 입맛을 사로잡을 수 있는 도넛을 판매했어요. 쑥, 인절미 등 전통적인 맛을 도넛에 접목한 것인데요. 그중 인기가 많았던 도넛은 정식 출시 되기도 했답니다.

할인 이벤트

[CGV] 씨지비마트

추석에 눈에 띄었던 할인·이벤트는?

추석에는 많은 브랜드가 할인, 이벤트에 참여하기 때문에 주목을 끌기 쉽지 않은데요. CGV는 한가위와 어울리는 동네 마트 컨셉으로 할인 혜택을 컨셉츄얼하게 풀어내며 시선을 끌었어요.

추석이라는 특수성을 이용해 기부를 유도하는 방법

[토스] ‘소원 송편 만들기’ 기부 이벤트

추석이라는 특수성을 이용해 기부를 유도하는 방법

토스는 추석에 한국취약노인지원재단과 함께 ‘소원 송편 만들기’ 기부 이벤트를 진행했어요. 직접 송편을 디자인하고 선택에 따라 토스 페이로 기부에 참여할 수 있게 했는데요. 지인에게 메시지 카드를 보낼 수도 있어 추석에 안부를 묻는 문화와 어우러지며 자연스럽게 공유를 활성화했습니다.

시즌

👩🏻‍💻 하반기 공채 시즌

9월은 많은 기업의 하반기 공채가 시작되는 시즌입니다. Z세대는 어디서 기업에 대한 정보를 얻고, 또 어떤 기업에 가고 싶어 할까요?

🏫 대학교 개강 (9.2)

개강을 앞둔 시점에는 개강과 관련된 콘텐츠가 많이 나옵니다. 개강룩부터 상황에 따른 학년별 반응 콘텐츠까지 다양한 콘텐츠를 볼 수 있죠. 또한 개강 시즌을 저격한 제품을 출시하기도 하는데요.

10월

키워드로 알아보는 10월의 마케팅 포인트

✅ 나들이: 10월에는 공휴일도 많고, 선선한 날씨에 바깥으로 많이 놀러 다니는 달입니다. 페스티벌같이 야외와 관련된 콘텐츠도 많고요. 사람들의 동선을 고려해 캠페인을 기획해 보는 것은 어떨까요?

✅ 한글날: 한글날에는 다양하고 재미있는 마케팅이 많이 나옵니다. 영어를 한글로 바꾸는 비교적 가벼운 마케팅부터 한글날의 의미를 강화하는 콘텐츠까지 다양하게 볼 수 있는데요. 브랜드에 가장 어울리는 방식으로 한글날을 기념해 보세요!

공휴일

🖌️ 한글날 (10.9)

브랜드 폰트 제공 (여기어때, 웅진식품)

한글날은 많은 브랜드에서 전용 폰트를 공개해 기대되는 날이기도 합니다. 2023년 역시 여기어때의 ‘잘난체 고딕’, 웅진식품의 ‘하늘보리체’ 등 다양한 폰트가 공개됐는데요. 특히 여기어때는 브랜드 폰트 중 가장 높은 활성화를 기록하고 있는 ‘잘난체’의 고딕버전 폰트를 공개해 소비자 사용성을 한층 강화했어요.

영어를 한글로 (버거킹 → 참깨빵의 왕, 스픽 → 말해, 잡코리아 → 일자리한국, 알바몬 →일도깨비)

버거킹은 한글날을 맞이해서 한 초등학생으로부터 한글 로고 및 메뉴명을 제안하는 편지를 받았습니다. 아쉽게도 한글날이 지난 후 편지가 도착해 실제로 반영되지는 않았는데요. 버거킹은 자사 SNS에 이를 공개하고 편지를 보낸 초등학생이 다니는 학교에 와퍼를 선물해 마케팅에 활용했어요.

이 외에도 많은 브랜드가 한글로 바꾼 브랜드명을 공개했습니다. 스픽은 ‘말해’, 잡코리아는 ‘일자리한국’, 알바몬은 ‘일도깨비’로 바뀌었죠. 스픽은 이에 그치지 않고, 댓글로 한글로만 말하기 게임을 진행했어요. 한글날을 한층 더 재미있게 활용한 사례가 아닐까 싶습니다.

한글날의 의미를 더하는 전시 및 프로젝트

[산돌] ‘내가 좋아하는 한 글’ 전시

한글날에는 단어, 문법, 어법 등에 집중한 캠페인을 많이 볼 수 있는데요. ‘한글의 조형미’에 집중한 브랜드가 있습니다. 국내 최초 폰트 회사인 산돌이에요. 산돌은 한글날을 기념해 일러스트레이터, 그래픽 디자이너 등 다양한 창작자와 협업해 ‘내가 좋아하는 한 글’ 전시를 진행했어요. 한글 한 글자를 작품으로 그려낸 것인데요. 디자인에 기반을 두고 있는 브랜드의 특성을 잘 활용하여 브랜드가 가장 잘하는 방법으로 한글날을 기념한 사례입니다.

[오이뮤] ‘곰돌이 프로젝트’

디자인 스튜디오 오이뮤는 과거와 현재의 가치를 잇는 디자인 활동을 전개하고 있는 브랜드입니다. 한글날에는 일터에서 빈번히 쓰이는 일본어로 된 전문 용어를 우리말로 다듬은 곰돌이 사전을 공개했는데요. 제품 공개와 더불어 웹사이트를 운영하여 검색, 수정 제안, 신규 단어 제안이 가능하게 했어요. 단기성 이벤트가 아닌 한글날에 시작해 지속되고 있는 프로젝트라는 점에서 더욱 응원하고 싶은 캠페인입니다.

11월

키워드로 알아보는 11월의 마케팅 포인트

✅ 응원: 11월은 빼빼로데이, 수능이 포함되어 있는 달입니다. 간단한 간식을 주고받으며 마음을 전달하는데요. 너무 힘이 들어가면 오히려 부담될 수 있습니다. 가벼운 메시지로 마음을 전달해 보세요. 22년도에는 캐릭터 마케팅이 유행이었네요!

✅ 블랙프라이데이: 높은 할인율 덕에 블랙프라이데이에 대한 주목도가 높습니다. 22년도는 특히 플랫폼의 경쟁이 심했는데요. 블랙프라이데이 주간 동안 소비자를 앱에 가두기 위해 하루 단위로 쿠폰을 지급하고, 할인에 참여하는 브랜드를 공개했습니다. 그렇지만 브랜드 철학과 블랙프라이데이의 의미가 어긋난다면 참여하지 않은 것도 좋은 마케팅이 될 수 있어요.

기념일/이벤트

🍪 빼빼로데이 (11.11)

캐릭터 마케팅에 진심인 유통가 빼빼로데이가 속해있는 11월은 연간 빼빼로 판매량의 약 절반이 판매되는 달이에요. 그렇기 때문에 빼빼로를 판매하기 위한 유통가들의 경쟁도 치열하죠. 2023년 빼빼로데이는 캐릭터마케팅의 경쟁이라고 볼 수 있습니다. 유통가에서는 Z세대에게 인기가 많은 캐릭터와 협업한 패키지를 공개했어요. 덕분에 유통가별 귀여운 패키지를 보는 재미가 쏠쏠했는데요. 유통가가 캐릭터 마케팅에 힘을 쏟는 이유는 일반 상품의 매출 대비 굿즈 상품의 매출이 훨씬 높기 때문이에요. 귀여움이 세상을 구하는 시대에 캐릭터와 협업은 흔해졌는데요. 마케터는 어떤 캐릭터가 Z세대에게 인기 있는지 관심을 두는 것이 필수가 되었어요.

📚 수능 (11.16)

뚜레쥬르X김토끼, 노티드X최고심

부담스럽지 않게 응원의 마음을 전하는 법

지나고 생각하면 세상의 전부는 아니었지만 수험생 때는 수능이 전부인 것처럼 떨렸는데요. 대부분이 거쳐온 일로 긴장되는 마음을 알기에 수험생에게는 응원의 마음을 전합니다. 그러나, 응원의 마음이 부담되진 않을까 걱정되기도 합니다. 그럴 때는 가벼운 메시지와 함께 응원을 전달하는 제품은 어떨까요? 뚜레쥬르는 힐링툰 ‘김토끼’와 콜라보한 제품을 출시했어요. 8일 동안 매일 하나씩 꺼내먹을 수 있는 제품으로 8개의 응원 메시지와 띠부씰을 제공했죠. 노티드는 최고심과 협업하여 노티드월드 팝업스토어를 열었는데요. 도넛 구매 시 수험생 인증을 하면 ‘11월 대박 나는 부적’을 제공했어요. 귀여운 것들을 보고 있으니 힘이 솟는 기분이네요!

🛍️ 블랙프라이데이 (11.24)

블랙프라이데이 주간에는 많은 브랜드가 높은 할인율을 내세웁니다. 소비자 입장에서는 소비욕이 불타오르며 구매할 만한 제품이 없나 둘러보게 되는데요. 괜히 안 사면 손해인 것 같고요. 그런데 블랙프라이데이의 무분별한 소비를 지양하며 참여를 보이콧한 브랜드들도 있습니다. 브랜드 정체성을 유지하면서도 단순히 할인 때문에 제품을 구매하려던 소비자에게 경각심을 일깨우는 사례입니다.

시즌

⚾ 2024 KBO 포스트시즌 결승

2024년의 한국 시리즈 주인공은 누가될까요? 야구는 우리나라에서 가장 인기 있는 스포츠 중 하나인 만큼 매년 포스트 시즌에 대한 열기가 뜨겁습니다. 덕분에 우승팀의 모기업 역시 엄청난 브랜딩 효과를 거둘 수 있죠. 2023년의 우승팀은 LG 트윈스였는데요. 29년 만에 거둔 우승을 기념해 LG에서는 29%라는 파격적인 할인 이벤트를 진행했어요. 삼성은 이에 대응해 LG보다 하루 앞선 30% 할인 이벤트를 진행해 마케팅 효과를 거두었고요. 또한, LG 트윈스 야구 우승을 1면에 다룬 스포츠 신문이 팬들 사이에서 굿즈처럼 중고 거래되는 재밌는 상황이 발생하기도 했습니다.

12월

키워드로 알아보는 12월의 마케팅 포인트

✅ 연말: 12월은 사람들을 만나며 한 해를 마무리하는 달입니다. 유독 약속이 많은 달이기도 하죠. 연말이라는 이유로 기분 좋은 소비를 하기도 하고요. 놓치지 말고 연말 분위기를 느낄 수 있는 제품을 기획해 보세요.

✅ 새해: 끝이 있으면 새로운 시작이 있는 법! 다가올 새해를 준비하기 위해 다이어리뿐만 아니라 시즌 그리팅, 캘린더 등 다양한 제품이 출시됩니다. 이전에는 아이돌 굿즈에 한정되었던 것이 이제는 캐릭터와 콜라보로도 진행되고요. 또, 오프라인 굿즈뿐만 아니라 모바일을 활용하는 방법도 있으니 참고해 보세요!

시즌

🎅🏻 크리스마스 (12.25)

백화점 3사의 2023 얼리 크리스마스 마케팅

크리스마스는 하루뿐이지만 이를 기다리는 우리의 기대는 한 달 전부터 시작됩니다. 11월부터 들리는 캐롤송, 연말 분위기는 설렘을 증폭시키는데요. 그중에서도 백화점은 매년 규모감 있는 포토존을 선보여 기대감이 높습니다.

매년 크리스마스 시즌 미디어 파사드로 수많은 인증샷을 남기는 신세계 백화점은 올해 역대 최대 규모의 미디어 파사드를 연출했어요. 롯데백화점 역시 미디어 파사드와 자이언트 트리로 화려함을 더했고요. 현대백화점은 3사 중 가장 내부에 힘을 실은 브랜드입니다. 더현대에 크리스마스트리, 조명으로 꾸민 H빌리지를 조성했는데요. 백화점 3사 모두 가고 싶게 만드는 외관이지만 건물 밖의 인증샷을 넘어 내부로 들어오게 가장 성공한 전략을 취한 브랜드는 더현대가 아닐까 싶네요!

🗓️ 캘린더 · 시즌 그리팅

연말은 한 해를 마무리하며 다가올 새해에 대한 기대감으로 가득 차는 시기입니다. 브랜드에서는 이러한 기대감을 충족시키는 다양한 제품을 출시하는데요. 다이어리만 생각하셨다면 캘린더부터 시즌 그리팅까지 다양해진 연말 마케팅을 살펴보세요!
👉 연말연시 필수템이 달력, 다이어리뿐? 시즌 그리팅부터 어드벤트 캘린더까지! 신년 맞이 굿즈 어때요? [시즌 마케팅]

🧤겨울철 대표 간식

사라져가는 길거리 붕어빵의 아쉬움을 달래는 법

붕세권이라는 말이 있을 정도로 붕어빵은 겨울철 인기 간식입니다. 그런데 최근 길거리에서 붕어빵 장사가 많이 사라지고 있어 매우 속상한데요. 이러한 아쉬움을 달래듯 카페, 프랜차이즈에서 겨울철 대표 간식 붕어빵, 호빵, 군고구마 등의 메뉴를 내놓았습니다. 그러나 길거리에서 호호 불어먹는 붕어빵이 그리운 것은 저뿐인가요?

*외부필진이 기고한 아티클입니다.