친구가 보낸 링크를 눌렀더니 법당 한가운데 도착했습니다. 옆 사람과 합장으로 인사하고, 방석에 앉아 절을 하죠. 다음 링크에서는 사우나에 앉아 물을 붓고요. 요즘 SNS에서는 이렇게 링크 하나로 즐기는 콘텐츠들이 쏟아지고 있어요. 누군가는 ‘메타버스의 부활’이라 하고 누군가는 ‘바이브 코딩 열풍’의 일부로, 또 누군가는 ‘인디 개발(IndieDev)’ 작품으로 이야기하죠. 부르는 이름은 제각각이지만 같은 흐름을 가리키고 있다는 건 분명해요.
그렇다면 이런 콘텐츠는 왜 지금 쏟아지고 있고 무엇이라고 불러야 할까요? 그리고 마케터는 여기서 무엇을 가져가야 할까요? 이번 아티클에서는 화제가 된 사례들을 따라가며 이 흐름을 함께 짚어 볼게요.
🙇 온라인 절에 사람이 몰린 이유
산사에서는 캐릭터를 움직여 법당을 둘러보고 절을 하거나 염주를 굴릴 수 있어요. 연합뉴스의 10월 31일 보도에 따르면 최근 사흘간 60만 명이 다녀갔습니다. 집에 누운 채 108배를 하고 하루에도 몇 번씩 들러 마음을 가라앉힌다는 후기도 이어졌죠. 산사에는 채팅도, 달성해야 할 미션도 없어요. 그저 같은 공간에서 말없이 잠깐 쉬어가는 것. 온라인에서 함께하는 행동이 꼭 대화나 경쟁일 필요는 없다는 점이 지친 사람들의 마음을 붙잡은 셈이에요.
한편, 산사는 제작자 입장에서도 의미 있는 변화를 보여줍니다. 영문과를 졸업하고 취업을 준비하던 개발자가 절에 갈 시간과 기운이 없어 AI를 활용한 바이브 코딩으로 만든 건데요. ‘이런 공간이 있으면 좋겠다’라는 개인적인 바람을 실제로 접속할 수 있는 콘텐츠로 옮기는 문턱이 낮아진 거죠. AI에 원하는 화면과 동작을 설명하고 결과를 보며 수정하는 방식이 새로운 창작의 기회를 열어주고 있는 겁니다.
물론 아이디어 한 줄이면 완성도 높은 서비스가 저절로 만들어진다는 뜻은 아닙니다. 그래도 개인이 작은 아이디어를 구현하고 공개해 반응을 확인할 가능성은 커졌죠. 거대한 서비스를 기획하기 전에 한 가지 재미부터 만들어볼 수 있게 된 셈이에요. 실제로 산사 이후 성당, 사우나 등 비슷한 온라인 쉼터가 줄줄이 생겨나고 있어요.
🧘 지금 살펴볼 만한 온라인 쉼터
1️⃣ 별꾹 : 편지와 추모글로 이어가는 우리의 이야기
먼저 떠난 반려동물을 기억하는 온라인 추모관이에요. 사물함에 사진과 편지를 두고, 나와 같은 마음인 사람들과 함께 만나 위로를 얻을 수 있어요.
2️⃣ 사우나 고요 : 화면으로 즐기는 사우나 루틴
건식 사우나와 냉탕, 외기욕 쉼터 등을 오갈 수 있는 온라인 사우나예요. 물 붓기, 앉기, 인사 같은 동작을 할 수 있고, 채팅이나 음성 없이 다른 이용자와 함께 머무릅니다. 익숙한 휴식의 장면을 소리와 간단한 동작으로 옮겼다는 점이 재미있어요.
3️⃣ 온짐 : 랜선 운동으로 죄책감 덜기
다양한 기구와 매트로 운동하는 온라인 헬스장이에요. 헬스, 필라테스, 요가, 스피닝까지 다양한 운동을 할 수 있어요. 출석 도장을 통해 오운완 인증도 할 수 있고 매일매일 새로운 미션을 통해 다양한 운동과 유저에게 응원의 한 마디도 건넬 수 있어요.
🍦 잠깐, 그전에 우리는 아이스크림을 쌓고 있었잖아요?
온라인 쉼터를 보니 얼마 전 SNS에서 보던 미니 게임들이 떠오르지 않나요? 소프트아이스크림을 높이 쌓고 스키를 타며 볶음밥을 만드는 게임들이요. #INDIEDEV 같은 개발자 해시태그를 따라 발견하던 콘텐츠이기도 하죠. INDIEDEV는 독립 게임 개발을 가리키는 말로, AI 사용 여부를 뜻하지는 않아요.
1️⃣ 소프트아이스크림 시뮬레이터
콘을 움직여 아이스크림을 쌓는 게임입니다. 보기에는 쉬워 보여도 높이가 올라갈수록 균형 잡기가 관건이죠. “얼마나 높이 쌓았어?”라는 말과 함께 친구에게 보내기 좋은 구조예요.
2️⃣ 스키 볶음밥
스키를 타고 내려오면서 볶음밥을 만드는 게임이에요. “왜 스키를 타면서 밥을 볶지?”라는 의문 자체가 눌러보고 싶은 이유가 됩니다.
3️⃣ SMASH 대학교
핵폭탄, 운석, 지진, 레이저 등을 투척해 학교를 부수는 게임이에요. 최근에는 회사 버전도 나왔다고 합니다.
4️⃣ 터키 아이스크림 3D
이 게임에선 아이스크림을 애타게 기다리는 손님 대신 판매자가 됩니다. 손님에게 아이스크림을 빼앗기지 않도록 피해야 하죠. 익숙한 장난에서 역할만 바꿨는데 새로운 놀이가 된 사례예요.
편안한 법당과 정신없는 아이스크림 가게. 분위기는 달라도 이 콘텐츠들에는 공통점이 있어요. 한 문장만 들어도 무엇을 하는지 궁금해지고, 링크를 열면 그 행동을 직접 해볼 수 있다는 것. 웹사이트 하나가 콘텐츠 한편이 되는 거예요.
💁♀️ ‘웹사이트 방문’이 ‘콘텐츠 한 편 즐기기’가 될 때
이들은 크게 ‘웹 콘텐츠‘로 정의할 수 있어요. 정보를 찾거나 업무를 처리하기 위해 접속하는 사이트와는 이용 목적이 달라요. 절을 하고 아이스크림을 쌓고, 나만의 결과를 만드는 경험 자체를 즐기러 들어가는 거죠. 그중 AI를 활용해 만들어지거나 작동하는 참여형 콘텐츠를 ‘AI 인터랙티브 콘텐츠’라고 부를 수 있어요. 산사처럼 AI로 뚝딱 만든 공간도, 이용자의 입력에 AI가 실시간으로 반응해 나만의 결과를 만들어주는 콘텐츠도 모두 여기에 해당하죠.
여기서 마케터가 눈여겨볼 것은 사람들이 참여하고 싶어 하는 행동입니다. 브랜드가 함께할 방법도 여기서 찾을 수 있어요. 앞서 살펴본 산사에 문을 연 GS25의 ‘카페25 산사점’에서는 내가 마실 ‘풀소유’ 커피를 얻으려면 절을 25번 해야 해요. 다른 이용자에게 건네는 ‘무소유’ 커피는 직접 내려 나눌 수 있고요. 브랜드 이름 속 ‘25’가 참여 규칙이 되고 커피를 건네는 행동은 산사의 분위기와 어우러지죠.☕
디지털 문구 및 라이프스타일 브랜드 낼나의 ‘온라인 몰입의 방’에서는 함께 집중하는 시간이 참여의 이유가 됩니다. 책상에 앉으면 낼나의 뽀모도로 타이머가 시작되고 60분이 지나면 책상 타임랩스 영상으로 집중한 시간을 인증할 수 있어요.⏰ 화면 속 공간을 구경하고 나가는 게 아니라, 실제 공부나 작업을 하는 동안 브랜드와 함께하는 셈이에요. 즉 문구 브랜드가 자신의 제품을 통해 소비자가 집중하는 시간 자체를 콘텐츠로 만든 것인데요. 우리 브랜드의 고객이 반복해서 하는 일은 무엇인지, 그 시간을 더 즐겁게 만들어줄 방법은 없는지 떠올려봐도 좋겠어요. (최근에는 온라인 쇼룸도 만들었다고!)
이처럼 사람들이 이미 즐기는 경험에 브랜드와 함께할 행동을 더 할 수도 있어요. 기획을 시작할 때 “친구에게 뭐라고 설명하며 보낼까?”를 먼저 적어보세요. “여기서 나랑 커피 한 잔 할래?”, “같이 한 시간 집중할래?”처럼 참여할 이유가 한 문장으로 그려진다면 브랜드와 함께 즐길 웹 콘텐츠의 좋은 출발점이 될 수 있습니다.
그래서, 이런 콘텐츠는 어디서 찾으면 되냐구요?
SNS에서 스쳐 지나간 게임을 다시 찾으려다 포기한 적 있다면 방구석연구소를 열어보세요. 유형 테스트부터 미니 게임과 온라인 방탈출, 짤 만들기, AI 콘텐츠까지 여러 형태의 웹 콘텐츠를 발견하고 즐길 수 있는 플랫폼이에요.
절에서 마음을 가라앉히고 싶은 날도, 별생각 없이 게임 한 판 하고 싶은 날도 있잖아요? 그때그때 마음이 가는 웹 콘텐츠를 방구석연구소에서 찾아보세요. 오늘 쉬는 시간에 친구에게 보낼 링크가 필요할 때도 좋고요! 혹은 오늘 소개한 AI 인터랙티브 콘텐츠를 제작해 보고 싶은 마케터라면 방구석연구소에 문의하는 것도 쉬운 방법이 될 것 같습니다.✨
