지금 한창 방영 중인 <스트릿 레스토랑 파이터>부터, 당장 새롭게 바이럴되고 있는 피자설기까지. 푸드 콘텐츠는 매번 새로운 열풍을 일으키며 대중의 라이프스타일에 지대한 영향을 미치는 메가 트렌드의 한 축입니다. 그만큼 푸드 크리에이터도 다양한 스펙트럼으로 나뉘어 활동 중인데요. 이번 아티클에서 최근 시선을 사로잡는 6가지 카테고리의 푸드 채널을 리스트업하고 특징과 협업 사례까지 자세히 짚어볼게요.
1️⃣ 발품 리뷰형
이들은 단순히 음식의 맛을 평가하기보다 식당의 분위기, 서비스, 가격 등 소비자가 궁금해하는 디테일한 포인트를 리뷰해요. 또 특정 지역이나 가격대에 집중한 큐레이션으로 신뢰를 더하기도 하죠.
🍴 재슐랭가이드
✅ 팔로워: 유튜브 33.2만 | 인스타그램 17.4만
✅ 주로 서울을 중심으로, 가성비 노포부터 고급 식당까지 다양한 가격대의 식당을 방문하고 리뷰해요.
✅ 조리 과정과 음식 클로즈업까지 세련되게 담아내는 고퀄리티 음식 촬영이 특징이고 주로 숏폼 형태로 직관적이고 임팩트 있게 소개하는 편이에요. 한국 대표 미식 가이드인 ‘블루리본 서베이’의 앰배서더로도 활동하고 있어 시청자들에게 맛과 퀄리티에 대한 확실한 신뢰감과 전문성까지 줄 수 있어요.
✅ 최근 뷔페 ‘63뷔페 파빌리온 용산‘ 광고에서는 여의도의 ‘파빌리온 더 프리미엄’과 비교하며 “가짓수는 좀 적지만 선택과 집중을 굉장히 잘한 가성비 뷔페”라고 소개했어요. 이에 대해 맛볼 수 있는 메뉴를 상세히 소개하며 설득력 있는 전개를 보여줬고요.
🍴 더들리
✅ 주로 고단가의 파인 다이닝, 호텔 뷔페, 오마카세 등 프리미엄 미식 공간을 집중적으로 다뤄요.
✅ 단순한 맛 평가를 넘어 접객 서비스, 식재료 퀄리티, 가격 대비 만족도(가심비) 등을 가감 없이 매우 솔직하게 평가하는 편이에요. 을지로 냉면 식당 ‘우래옥‘ 리뷰에서는 가격이 전반적으로 올라 대긴 갈비보다 그냥 갈비가 더 가성비가 좋다고 추천하기도 했죠.
✅ 최근 ‘제주 신라호텔‘을 소개한 광고 영상도 호텔의 전반적인 음식 서비스와 매력을 아주 섬세하게 소개했어요. 실제로 2박 3일간 묵으며 호텔 패키지 서비스를 생생하게 담아낸 덕에 ‘다 보고 나서 광고인 줄 알았다’, ‘제주도 숙소 고민 중이었는데 제주 신라호텔로 결정했다’ 등의 반응을 이끌어냈고요. 이처럼 후기와 신뢰가 중요한 프리미엄 브랜드와의 협업을 추천합니다.
🍴 섬마을훈태TV
✅ 지방 곳곳(경상도,부산 위주)에 숨겨진 현지인 찐 맛집, 가성비 다찌집 등을 집중적으로 소개하는 편이에요. 꾸밈없고 친근한 아재 감성의 리뷰가 특징이죠.
✅ 혈당 관리 영양제 ‘씨커트‘ 유료 광고 영상이 채널 성격을 아주 잘 살렸어요. 평소처럼 아재 맛집 먹방을 보여준 다음에 “전국에 살찌는 음식을 먹고 다니는 제가 혈당을 유지하는 비법이기도 하고요.”라며 제품을 어필했거든요.
2️⃣ 가성비·자취 요리형
푸드 채널 중에는 1인 가구의 현실적인 식비 고민을 덜어주는 자취 요리 전문 크리에이터도 있답니다. 주변 마트나 편의점에서 구하기 쉬운 재료로 누구나 뚝딱 완성할 수 있는 가성비 레시피를 주로 보여주죠.
🍳 자취요리신 simple cooking
✅ 자취요리신은 편의점이나 마트의 흔한 재료로 식당 맛을 내는 따라 하기 쉬운 레시피를 지향해요
✅ 쇼츠를 주 콘텐츠로 삼아 특유의 중독성 있고 위트 있는 말투로 조리 과정을 전달하여 정보와 재미를 동시에 선사하는 편이에요.
✅ 대중적인 인지도와 친근한 이미지가 매우 높고 주 시청자가 1인 가구가 많아 간편식 위주의 협업이 용이해요. 실제로 ‘The더건강한 소스 닭가슴살‘과 협업에서는 닭가슴살로 누구나 뚝딱 만들 수 있는 다양한 레시피를 선보이며 아이디어로 호평받았어요.
🍳 따뜻한 여사 kind lady
✅ ‘4만 원대 일주일 반찬 8가지’와 같은 소재로 자취생이나 주부의 최대 고민인 식비 지출을 줄이는 콘텐츠를 다루고 있어요. 또 ‘5분 컷 밥 차리기’처럼 초간단 레시피도 함께 소개하죠.
✅ 가정집을 배경으로 한 깔끔하고 세련된 영상이 특징인데요. 최근에는 로봇청소기 브랜드 ‘드리미’와 협업을 진행했어요. 놀고 있는 아이들 옆에서 장애물을 피해 움직이는 제품을 보여줬죠. 이처럼 요리나 주방 카테고리 외에도 가족, 집과 관련된 브랜드와의 협업도 어울리는 채널이에요.
3️⃣ 외국인 먹방형
한국인에게 익숙한 K-푸드를 외국인의 신선한 시각과 리액션으로 재조명해요. 타 문화권 시청자에게는 호기심을, 국내 시청자에게는 K-푸드에 대한 자부심을 선사해 두 마리 토끼를 잡을 수 있는 유형입니다.
🌏 얌코리아 YumKorea
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✅ 한국 음식에 진심인 다양한 국적의 외국인 패널들이 출연하여 한국의 식문화를 직접 체험하고 리뷰하는 형식의 영상을 주로 만들어요. 특히 백악관 셰프 출신 ‘chef Andre Rush‘의 영상이 높은 조회수를 기록하고 있어요.
✅ 실제로 한국 편의점 꿀조합 먹방 콘텐츠를 진행하며 ‘꼬기다‘ 닭가슴살 광고를 하기도 했어요. 편의점 라면을 먹다가 단백질 보충이 필요하다는 흐름으로 제품을 자연스럽게 노출했는데요. 외국인의 시선에서 씹는 맛이나 한국 특유의 소스(ex-옛날 돈까스, 양념치킨 소스)에 대해 생생하고 솔직한 호평을 보여주었죠. 이처럼 해당 채널은 국내 식품 브랜드가 외국인의 시선을 빌려 제품의 매력을 신선하게 어필하거나, 외국인 관광객 타깃으로 로컬 맛집 및 지역 특산물을 홍보하고자 할 때 아주 협업 시너지를 낼 수 있습니다.
🌏 알렝꼬 Alenko
✅ 체코 거주자인 알렝꼬가 한식을 직접 요리하고, 가족 및 현지 이웃들과 나누어 먹는 브이로그 콘텐츠를 제작해요. 체코의 평화로운 시골 풍경과 한국 요리 과정이 어우러지는 이색적인 조화가 특징이죠.
✅ 리얼한 일상 브이로그 속에 제품을 위화감 없이 녹여내는 데 강점이 있어요. 대표적 예로 ‘홍삼정‘ 광고를 들 수 있는데요. 영상에서는 농장의 풍경과 “일은 기다려주지 않는다”는 자막이 이어지며 이런 일상을 거뜬하게 버티기 위한 힘으로 홍삼이 필요하다는 메시지를 전달했어요.
🌏 이태리 파브리 Italy Fabri
✅ 파브리는 이탈리아 출신 미슐랭 셰프 출신으로, 오리지널 이탈리안 푸드 조리법을 알기 쉽게 전달해요. 또 한국의 노포, 전통 맛집을 직접 방문해 리뷰하거나 한국 음식을 이탈리아 셰프의 시각에서 즐기는 모습을 보여주기도 하죠.
✅ ‘(미식에 진심인) 이탈리아인도 냉동 피자를 먹나요?’라는 흥미로운 주제로 ‘닥터오트커‘와 냉동 피자 제품 협업을 진행했어요. 단순히 제품을 시식하는 것에 그치지 않고 셰프의 노하우를 발휘해 배, 루꼴라, 아몬드 같은 신선한 재료를 곁들여 닥터오트커 냉동 피자를 한층 다채롭게 즐길 수 있는 레시피도 함께 제안했죠.
4️⃣ 헬스 먹방형
식단을 철저히 관리하는 운동인이 고칼로리 음식을 폭풍 흡입해 대리 만족을 주거나, 식단 관리 팁을 전하는 유형이에요. 건강함과 일탈, 두 축을 오가며 서로 다른 만족감을 주죠.
💪 지피티
✅ 지피티는 평소 고강도 운동으로 다져진 뛰어난 피지컬을 보유했으나, 치팅데이만큼은 고칼로리 음식을 거침없이 흡입하는 영상을 통해 대리만족을 느낄 수 있는 콘텐츠를 제작하고 있습니다. ‘24시간 동안 77777칼로리 챌린지‘나 ‘제주도 48시간 먹방 기행‘처럼요.
✅ ‘기영이 숯불 두 마리 치킨‘의 신메뉴 광고에서는 다양한 토핑을 조합해 먹고, 소스에 밥을 비벼 치밥까지 만들며 메뉴를 제대로 어필했어요. “닭가슴살만 먹다 치팅 때는 닭다리살이 당긴다”, “숯불이라 칼로리 부담이 적다” 등 멘트를 통해 운동인의 공감까지 끌어냈죠.
💪 황형구
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✅ 황형구는 IFBB 프로 보디빌더다운 압도적 피지컬과 특유의 강인한 외모에 걸맞은 투박하고 야생적인 먹방 스타일로 시각적 임팩트를 제공하고 있어요.
✅ 거친 야생의 이미지와는 대조적으로, 실제 콘텐츠에서 보여주는 진솔하고 순박한 일상 모습으로 시청자들에게 반전 매력과 깊은 호감을 사고 있습니다.
✅ 이러한 캐릭터를 바탕으로 ‘정직한 형제들‘의 아르기닌 및 크레아틴 제품 협업에선 운동복 대신 요리복을 입고 등장하는 재치 있는 콘셉트를 보여주었습니다. 현역 헬스 선수로서 평소 체감하고 있던 크레아틴과 아르기닌의 효능을 알기 쉽게 짚어주고 해당 제품을 직접 섭취하며 느낀 점을 과장 없이 직관적으로 전달했죠.
💪 준규빌더
✅ 현역 보디빌더가 다이어트 기간에 실제로 섭취하는 초간단 식단 레시피를 숏폼으로 공유하고 있어요. ‘초간단 연어김밥인데 단백질 40g‘, ‘식단 만들기 귀찮을 때 치트키 메뉴‘처럼 운동인 입장에서 후킹할 만한 문구와 소재를 잘 활용해요.
✅ 본인의 브랜드 ‘귀하닭 닭가슴살‘ 광고 영상에서는 평소 철저하게 식단 관리를 하면서 해당 제품을 어떻게 섭취하는지 보여줬어요. 단순히 스펙을 나열하는 것이 아니라 매일 닭가슴살을 먹어야 하는 운동인 입장에서 직접 겪어보고 느낀 장점과 생생한 후기를 구체적으로 전달했죠.
5️⃣ 한 우물형
이들은 오직 하나의 카테고리만 집요하게 분석하여 전문가급 리뷰어로 포지셔닝하고 있는 유형이에요. 이들은 해당 메뉴에 진심인 소비자를 겨냥해 코어 팬층을 단단하게 형성하고 있습니다.
👲 김짬뽕
✅ 팔로워: 유튜브 21.2만
✅ 닉네임처럼 짬뽕을 중심으로 한 중화요리에 특화되어 있으며 전국 각지의 숨은 중식 맛집을 직접 발굴해 소개하고 있는 유튜버예요.
✅ “국물 한 입 삭해주니~”, “그럼 한번 먹어보죠” 등 시그니처 멘트와 특유의 말투로 중독성 있는 숏폼을 만들고 있습니다.
✅ 중식당 ‘북경‘ 광고에서는 단순히 맛있다고 추천하는 데 그치지 않고 식당 내 서비스를 소개한 뒤 재료의 식감이나 퀄리티 등 음식에 대한 아주 구체적이고 디테일한 평가를 보여줬어요. 이러한 솔직하고 생생한 리뷰 덕분에 시청자들은 실질적인 방문 의사를 드러냈고요.
🍔 버거코치
✅ 팔로워: 유튜브 10.6만
✅ 유튜브 채널명처럼 햄버거라는 단일 카테고리에만 집중하여 전국의 수제버거 맛집부터 프랜차이즈 신메뉴까지 집요하게 분석하고 있어요.
✅ 특히 시청자들을 위해 직접 방문한 맛집을 정리한 ‘버거 맵‘을 만들어 버거 덕후들 사이에서 강력한 신뢰를 형성하기도 했습니다.
✅ 버거킹의 신메뉴 ‘크리스피 클래식‘ 런칭 당시 재료 등 상세한 분석과 기존 메뉴와의 맛 비교로 제품의 차별점을 드러내며 버거에 대한 전문성을 드러냈어요. 영상 댓글에 해당 제품의 리뷰 댓글이 다수 남겨지며 하나의 리뷰의 장이 되는 모습도 볼 수 있었죠.
🍞 빵튜브 뽀니 BreadTube
✅ 빵튜브 뽀니는 프랜차이즈 신상부터 숨겨진 지역별 빵 맛집까지 직접 방문하거나 제품을 공수해 리뷰하는 먹방 콘텐츠를 제작하고 있어요.
✅ 빵에 대해 깊이 있는 분석과 리뷰를 선보이는 만큼, ‘이마트24‘와 협업해 본인의 이름을 내건 콜라보 디저트를 직접 기획하고 출시했어요. 할매 입맛을 콘셉트로 해 쑥과 흑임자를 넣은 빵, 산도, 케이크인데요. 댓글에서는 ‘두바이, 피스타치오, 딸기, 초코, 말차가 아닌 할미입맛 빵이 필요했다’, ‘최애 유튜버가 콜라보해 타인의 일이 내 일처럼 행복하다’ 등 다양한 호평을 볼 수 있었어요.
6️⃣ 프로 셰프형
최근에는 많은 셰프들을 유튜브에서 만나볼 수 있는데요. 이들은 셰프의 전문적인 기술력과 퀄리티를 대중의 언어로 쉽게 설명하고 있어요. 너무 어렵지 않은 메뉴 선정으로 대중이 따라할 수 있는 요리의 레시피를 제공해 고퀄리티의 요리에 대한 접근성을 높여주죠.
🧑🍳 공격수셰프 Striker chef
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✅ 채널 초기에는 접근성 좋은 식재료를 활용한 레스토랑 메뉴를 주로 요리했으나, 점차 파인 다이닝 수준의 고도화된 요리로 스펙트럼을 넓히며 전문성을 증명하고 있어요.
✅ 특히 업계 동료 셰프들의 인터뷰 콘텐츠를 통해 요리계의 비하인드 스토리나 셰프들의 요리 철학을 전달하기도 했죠.
✅ 블렌더 브랜드인 ‘블렌텍‘을 광고했어요. 해당 브랜드는 뛰어난 성능을 바탕으로 다수의 요식 업장에서 쓰이는 프리미엄 블렌더 브랜드인데요. 영상 초반에는 셰프로서 제품의 장점을 알기 쉽게 설명하고 이후 로메스코 소스와 피스타치오 블라스트를 만드는 과정을 보여주며 장비의 우수한 분쇄 성능을 요리 시연으로 거부감 없이 전달했습니다.
🧑🍳 아기맹수 김시현
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✅ 아기 맹수 김시현 셰프는 넷플릭스 <흑백요리사2>에 출연해 ‘전통 한식’에 대한 깊은 애정과 조예를 가진 모습으로 화제를 모으며 대중적인 팬덤을 형성했어요.
✅ 자극적인 맛보다는 원재료의 맛을 살리는 조리법을 지향하며 요리 초보자들도 한식의 깊은 맛을 낼 수 있도록 친절하고 상세한 노하우를 제공해요.
✅ 최근 중식마녀 셰프와의 콜라보 영상에서 프리미엄 고기 브랜드인 ‘설로인‘ 제품을 광고했어요. 제품 소개에 “제가 옛날에 한식당에 일할 때 여기 브랜드를 썼거든요”, ”다이닝에서 많이 쓰는 브랜드예요”라고 언급하며 프리미엄 브랜드의 신뢰도를 높여주었죠.
자취생의 부엌부터 미슐랭 셰프의 조리대까지 푸드 크리에이터의 스펙트럼은 매우 넓어요. 따라서 성공적인 협업을 위해서는 타깃과 크리에이터를 잘 이해하는 것이 중요합니다. 이번 아티클을 통해서 우리 브랜드와 딱 맞는 미식 파트너를 찾으셨길 바라요!
*외부 필진이 기고한 아티클입니다.
