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최근 기획력이 돋보였던 마이크로사이트가 궁금하다면? 지금 확인해 보세요!
특정 프로모션을 목적으로 만들어지는 웹사이트, 마이크로사이트! 쉽게 말해 브랜드를 색다르게 경험할 수 있는 독립된 공간이에요. 다만 소비자가 직접 찾아오게 만들어야 하는 만큼 특별한 트리거를 설계하는 게 관건인데요. 이번 아티클에서는 최근 눈길을 사로잡았던 마이크로사이트 사례를 소개할게요.
💉 마운자로 아니고 마음자로 [닥터나우]
배달 음식을 먹고 싶을 때 주문하는 기분만 낼 수 있는 가짜 배달앱 ‘음식만안와요’가 최근 화제였어요. 스트레스로 생긴 보상 심리를 실제 배달로 충족하지 않게 막으면서도 심리적 만족감은 채워주는 방식이었죠. 비대면 진료 앱 닥터나우도 비슷한 결의 ‘마음자로’ 서비스를 선보였는데요. 위고비, 마운자로 같은 주사 다이어트에 관심이 있는 소비자를 겨냥해 ‘다이어트 효과는 당신의 마음에 달려 있습니다’라는 메시지를 전하는 가짜 다이어트 주사 서비스예요. 접속하면 직접 투약 용량을 선택한 뒤 핸드폰을 배에 대고 터치해 주사를 맞는 가상 경험을 할 수 있죠.
주사가 다 들어간 뒤에는 “구라시보 효과로 식욕이 사라졌다!”라는 문구가 뜨고 이어서 다이어트 운세와 마음이 허락한 저녁 메뉴 추천으로 연결돼요. 마지막엔 실제 다이어트 주사 가격을 비교할 수 있는 닥터나우 앱으로 이어지고요.
다이어트 주사에 대한 관심이 나날이 높아지고 있지만 부작용 역시 고민 지점인데요. 이 서비스는 먼저 가짜 처방으로 소비자의 마음을 달래보고 그럼에도 여전히 투약 의지가 남은 소비자만 구매 고려 단계로 넘어가게 만드는 장치로 보여요. 즉 소비자 관심과 맞닿은 소재와 유쾌한 연출로 유입을 늘리면서 그중 고관여 소비자만 걸러내는 전략인 거죠. 이 경우 가격 비교 서비스에 접속하는 인원 자체는 마음자로 체험자보다 확연히 적을 수 있지만 구매 전환율은 오히려 더 높아질 것으로 예상돼요. 이들은 마음자로를 넘어 마운자로를 시도하겠다 ‘마음먹은’ 다이어터니까요!
🍦 토핑을 얹으면 비트가 쌓여요 [TXT 연준]
투모로우바이투게더(TXT)의 연준은 얼마 전 솔로 앨범 ‘NO LABELS‘를 발매했어요. 이때 타이틀곡 ‘아이스크림‘에서 착안해 나만의 아이스크림을 만들 수 있는 ‘아이스크림 제너레이터‘ 사이트를 공개했습니다. 사이트에는 아직 토핑이 올라가지 않은 여러 아이스크림이 지나가는데요. 각 아이스크림은 앨범 속 트랙 리스트를 의미해요. 즉 아이스크림을 고르면 거기에 해당하는 노래를 미리 맛볼 수 있다는 거죠.
주목할 점은 단순한 미리 듣기 방식이 아니라는 거예요. 아이스크림에 토핑을 하나씩 쌓을수록 그에 맞는 사운드가 레이어처럼 더해졌거든요. 처음엔 기타 사운드만 들리다가 별 토핑을 올리면 드럼 비트가 추가되는 식이죠. 원하는 대로 아이스크림을 조합하고 저장도 할 수 있고요.
해당 프로모션은 키치한 디자인과 마치 디제잉을 하는 듯한 색다른 접근으로 크게 화제가 됐어요. 한 곡을 구성하는 사운드를 분리해 여러 방식으로 들어볼 수 있게 하면서, 곡의 완성도를 체감하게 하고 가수의 목소리 없이도 흥미를 유지할 수 있었죠. 특히 각 아이스크림을 위계 없이 나열해 보통 타이틀곡에만 쏠리는 관심을 앨범 전체로 분산시킨 점도 인상적이에요. 결과적으로 이 프로모션은 전 세계적인 호응을 얻으며 누적 접속자 8만 명을 돌파했답니다.
결국 마이크로사이트는 브랜드 공간을 설계하는 것과 비슷해 보여요. 그 장소가 웹 안에 있을 뿐, 방문하고 머물 이유를 심어줘야 한다는 점이 같죠. 그래서 단순히 눈길을 끄는 것을 넘어 소비자의 니즈를 정확히 공략하거나 낯선 방식의 재미를 제공해 브랜드를 경험시키는 기획이 중요해요. 마이크로사이트를 다음 마케팅에 활용하고 싶다면 소비자가 이 공간에서 어떤 행동을 하게 될지부터 먼저 그려보세요.
