야알못 마케터를 위한 KBO 구단 백과사전 2탄 [KIA·한화·삼성·롯데·NC]

지난번 야알못 마케터도 바로 실무에 써먹을 수 있는 ‘KBO 10개 구단 백과사전’ 1탄으로 ‘수도권 5개 구단(LG, 두산, 키움, SSG, kt)‘을 만나보았는데요. 다들 우리 브랜드와 찰떡인 팀을 하나씩 마음속에 찜해두셨나요? 하지만 아직 선택을 내리긴 이릅니다. 오늘 2탄에서는 연고를 바탕으로 한 강력한 소속감과 열정적인 응원 화력을 자랑하는 지역 연고 팬덤 5개 구단(KIA, 삼성, 롯데, 한화, NC)을 파헤쳐 봅니다.

🐯 KIA 타이거즈

✅ 팀 기본 정보

• 연고지 : 광주(광주-기아 챔피언스 필드)
• 상징색 : 빨간색
• 마스코트 : 호걸이(호랑이)

✅ 팀 특성

해태 타이거즈 시절부터 이어져 온 KBO 리그 최다 우승의 역사를 보유한 전통의 명문 구단입니다. 다른 구단들이 한 시대의 강팀으로 기억된다면 타이거즈는 여러 세대에 걸쳐 우승의 역사를 써 내려온 팀으로 평가받고 있어요. 오랜 성공의 역사만큼 팬들의 기대 수준 또한 매우 높은데요. 특히 한국 시리즈 진출 시 12전 12승 무패 기록을 가지고 있어 이 기록이 깨지지 않길 바라는 팬들이 많다는 점도 큰 특징이죠. 과거 왕조의 유산과 현재의 경쟁력을 동시에 이어가며 KBO 리그를 대표하는 명문 구단의 위상을 지키고 있는 팀이에요.

✅ 중심 선수

• 양현종(선발투수)

양현종 선수는 팬들에게는 ‘대투수’라는 별명으로 익숙한 선수예요. KBO 통산 최다 탈삼진 및 최다 선발승 대기록을 보유하고 있으며 2009년, 2017년, 2024년 세 번의 우승을 모두 이끈 타이거즈 역사의 산증인이기도 하죠. 오랜 기간 묵묵히 마운드를 지켜온 프랜차이즈 스타이자 훗날 구단의 영구 결번이 확실시되는 레전드인 만큼 팬들 사이에서는 절대적인 지지를 받고 있어요. 또한 남다른 피부 사랑 때문에 선크림을 얼굴에 하얗게 바른 짤도 아주 유명한데요. 이를 바탕으로 메디힐과 협업을 진행해 선세럼 광고를 찍기도 했답니다.

• 김도영(3루수)

KIA 팬덤에서 가장 압도적인 인기를 누리고 있는 현역 슈퍼스타예요. 2024년 KBO MVP 수상 이후 리그를 대표하는 얼굴로 자리 잡았으며 홈런·도루·수비를 모두 갖춘 화려한 플레이 스타일 덕분에 ‘야구 천재’라는 평가를 받고 있어요. 특히 아이돌을 연상케 하는 훈훈한 외모로 이제는 광주에서 김도영 선수를 모르는 사람이 없을 만큼 사랑을 받고 있답니다! 이러한 인기를 증명하듯 엄청난 스타성도 자랑하는데요. 2024 시즌 KIA 팬들 사이 최고의 유행어 ‘도니살(도영아 니땜시 살어야)‘은 팬의 스케치북 문구에서 시작돼 큰 화제를 모았고 본인이 직접 SNS 프로필 사진으로 해두기도 했어요. 게다가 김도영 선수가 SNS에 올린 감성 글귀에서 시작된 ‘그런 날‘ 밈은 다른 구단에서 앞다투어 패러디하고 구단 공식 ‘그런 날 티셔츠‘ 상품까지 출시될 정도로 퍼졌었죠.

✅ 팬덤 특성

KBO 리그 최고의 전국구 인기 구단으로, 수도권 원정 경기마저 기아의 응원봉 색인 노란 물결로 뒤덮어 ‘제2의 홈구장’으로 만들어버리는 압도적인 관중 동원력을 자랑합니다. 과거 산업화 과정에서 수도권으로 진출한 호남 출신 팬들의 굳건한 연고지 자부심과 해태 왕조 시절의 영광이 결합되어 성적과 무관하게 매년 프로야구 중계 시청률 1위를 굳건히 지키고 있어요. 특히 승기를 잡았을 때 울려 퍼지는 구단 대표 응원가 ‘남행열차’ 떼창은 타 구장까지 완벽히 장악해 버릴 정도로 열성적이고 화끈한 팬덤 문화를 보여주죠.

✔️ 팬덤 대표 크리에이터 : 사이다 타이거즈

✅ 협업 사례

모기업인 기아자동차의 홍보를 위해 경기장 내에 특별한 홈런존을 운영하고 있는데요. 선수가 친 공이 경기장 내 지정된 홈런존의 구조물이나 전시된 자동차를 맞히면 해당 차량을 선수에게 부상으로 직접 제공하는 파격적인 이벤트랍니다. 특히 해당 존에 기아의 최신 차량을 배치함으로써 자연스럽게 신차 모델에 대한 대중의 시선을 끌고 차량 홍보 효과까지 유도하고 있죠. 이는 단순히 홈런을 쳤다는 사실을 넘어 팬들 사이에서 “어떤 선수가 홈런존을 맞혀서 차를 받았다”는 소식이 바이럴되거나 기사화되는 등 화제를 모으고 있어요.

🦅 한화 이글스

✅ 팀 기본 정보

• 연고지 : 대전(한화생명 이글스파크)
• 상징색 : 오렌지색
• 마스코트 : 위니(독수리)

✅ 팀 특성

오랜 기간 암흑기를 겪었지만 최근에는 대규모 투자와 체계적인 육성 시스템 구축을 통해 빠르게 경쟁력을 끌어올리는 중입니다. 문동주·김서현·황준서·문현빈 등 특급 유망주들이 성장하면서 젊고 역동적인 팀으로 탈바꿈하고 있답니다. 이로써 과거의 부진을 딛고 새로운 전성기를 향해 나아가고 있는 KBO 리그의 대표적인 반등 사례로 평가 받았고요.

✅ 중심 선수

• 류현진(선발투수)

2006년 한화 이글스에서 데뷔해 KBO 역사상 유일하게 데뷔 첫해 신인왕과 정규시즌 MVP를 동시 석권하며 등장한 근본 프랜차이즈 스타입니다. 팀의 짙은 암흑기 시절 홀로 마운드를 지키며 ‘소년 가장’으로 불렸고 이후 KBO 출신 최초로 메이저리그에 직행해 아시아 투수 최초 평균자책점 1위 타이틀까지 거머쥔 살아있는 전설이기도 하죠. 힘으로 윽박지르기보다는 스트라이크 존 구석구석을 찌르는 완벽한 제구와 타자의 심리를 역이용하는 천재적인 수싸움으로 경기를 지배하는 것이 특징입니다. 무엇보다 수백억 원의 제안을 뒤로하고 친정팀 한화로 돌아온 낭만 서사를 지니고 있어 한화 팬들에게는 그야말로 자존심과도 같은 존재라고 할 수 있습니다.

• 문현빈(외야수)

빠르게 팀의 주축으로 성장한 2004년생의 한화 이글스 핵심 유망주입니다. 정교한 컨택 능력과 야구 센스를 바탕으로 ‘KBO 역대 7번째 고졸 신인 100안타 달성’라는 기록을 작성하며 한화를 대표하는 타자로 우뚝 섰죠. 팬들 사이에서는 돌멩이처럼 단단하고 야무진 모습을 보여준다고 하여 ‘문돌멩이’라는 애칭으로 널리 불리고 있어요. 과거 뛰어난 활약에 힘입어 전용 특별 굿즈까지 출시되었을 정도로 폭발적인 인기를 자랑한답니다. 앞으로가 더욱 기대되는 명실상부한 한화 이글스의 현재이자 미래로서 한화 타선의 새로운 선봉장 역할을 완벽하게 해내고 있는 선수라고 할 수 있습니다.

✅ 팬덤 특성

경기 후반인 8회가 되면 모든 팬이 자리에서 일어나 앰프 소리 없이 한목소리로 ‘최강 한화’를 외치는 압도적인 ‘육성 응원‘ 문화가 이들의 가장 큰 특징입니다. 승패와 무관하게 경기장을 가득 채우는 이 거대한 함성은 언제나 열정적이고 굳건하게 팀을 지지하는 팬들의 뜨거운 충성도를 잘 보여주죠. 특히 최근 팀 성적이 상승세를 타면서 오랜 기다림 끝에 찾아온 부활의 순간을 함께 즐기고 있다는 자부심 또한 매우 강한데요. 덕분에 현재 KBO 리그에서 가장 활기차고 역동적인 팬덤 중 하나로 평가받고 있어요.

✔️ 팬덤 대표 크리에이터 : 장아나 / 이글스 EVERYDAY

✅ 협업 사례

한화 이글스는 대전을 대표하는 상징적인 캐릭터 ‘꿈돌이‘와 아주 특별한 콜라보레이션을 진행해 큰 화제를 모았습니다. 특히 대전을 대표하는 두 귀여운 마스코트(꿈돌이, 수리)가 나란히 있는 유니폼이 인기였죠. 지역을 대표하는 프로 구단과 추억을 부르는 상징적인 캐릭터가 만나 완벽한 시너지를 내며 팬들의 연고지 자부심과 소장 욕구를 동시에 자극해 낸 로컬 마케팅 협업 사례라고 할 수 있습니다.

🦁 삼성 라이온즈

✅ 팀 기본 정보

• 연고지 : 대구(대구 삼성 라이온즈 파크)
• 상징색 : 파란색
• 마스코트 : 블레오 패밀리(사자)

✅ 팀 특성

KBO 리그 역사상 유일무이한 4년 연속 통합 우승(2011~2014년)이라는 대기록을 세운 전통의 명문 구단입니다. 국내 최고의 타자 친화 구장으로 꼽히는 라이온즈 파크를 홈으로 사용하며, 이를 십분 활용한 시원한 홈런 야구와 강력한 타선이 확고한 팀 컬러로 자리 잡고 있죠. 또한 오랜 기간 리그를 대표하는 스타 선수들을 꾸준히 배출하며 흥행과 성적을 동시에 이끌어 왔는데요. 무엇보다 KBO 역사에 한 획을 그은 ‘삼성 왕조’ 시절의 영광과 자부심이 지금까지도 팀 문화 전반에 깊게 남아 있는 구단이라고 할 수 있습니다.

✅ 핵심 선수

• 구자욱(외야수)

삼성 라이온즈를 대표하는 스타이자 주장으로 이승엽과 오승환의 뒤를 이어 2010년대 후반부터 팀의 간판선수 역할을 든든하게 맡아온 인물입니다. 대구에서 태어나고 자라 오직 삼성 유니폼만 입고 활약한 진정한 프랜차이즈 스타이기도 하죠. 훤칠한 키와 수려한 외모 덕분에 KBO를 대표하는 미남 야구선수의 대명사로 꼽히지만 경기장 안팎에서는 예상외로 어리숙하고 허당기 있는 모습을 자주 보여줘 팬들 사이에서는 ‘빙구자욱’이라는 애칭으로 불리곤 합니다. 이처럼 화려한 스타성과 다가가기 쉬운 친근한 매력을 동시에 갖춘 선수로서 수많은 삼성 팬의 사랑을 듬뿍 받고 있어요.

• 원태인(선발투수)

대구에서 태어나고 자라 삼성의 1차 지명을 받은 진정한 ‘로컬 보이’이자 팀의 토종 에이스 투수입니다. 어린 나이부터 국가대표 에이스로 활약하며 전국적인 인지도를 쌓았고, 경북고 선배인 배영수 선수로부터 이어져 내려오는 삼성 토종 에이스의 상징인 ‘푸른 피의 에이스’라는 수식어를 대표하는 선수로 확실히 자리 잡았죠. 또한 가수 정용화를 연상시키는 수려한 외모와 뛰어난 스타성까지 겸비하여 삼성 팬의 사랑을 한 몸에 받는 팀의 대표적인 간판스타라고 할 수 있습니다.

✅ 팬덤 특성

연고지인 대구·경북 지역의 강력한 충성도를 바탕으로, KBO 리그 출범 이후 줄곧 압도적인 성적을 기록하며 명문 구단이라는 자부심이 강하게 형성되어 있습니다. 특히 과거 ‘왕조’ 시절을 직접 경험한 팬들 사이에서는 팀이 강팀으로서 당연히 상위권에 위치해야 한다는 인식이 기저에 깊게 깔려 있죠. 이러한 남다른 자부심은 구단의 상징인 ‘푸른 피’를 이어받은 프랜차이즈 선수들을 향한 끈끈하고 강한 애정으로 나타나곤 한답니다.

✔️ 팬덤 대표 크리에이터 : 불방맹이TV

✅ 협업 사례

삼성 라이온즈는 에버랜드의 인기 판다 가족 ‘바오패밀리‘와 콜라보 굿즈를 선보였습니다. 같은 모기업 계열사인 이점을 활용한 충성해 대중적으로 큰 사랑을 받는 판다 가족을 연계한 이색적인 마케팅을 진행한 것인데요. 협업을 통해 바오패밀리가 귀엽게 담긴 스페셜 유니폼을 비롯해 야구장 직관 아이템으로 활용하기 좋은 판다 귀 모양 머리띠, 유니폼을 입은 바오패밀리 인형과 키링 등 다채로운 상품이 출시되었습니다. 특히 특별 팝업스토어를 열어 즐길 거리도 제공했는데요. 야구장을 그대로 재현한 공간 속에서 삼성 라이온즈의 유니폼을 입고 응원하는 판다 가족을 배치해 귀여운 포인트를 더했어요. 더불어 강민호 선수가 내건 “우승 시 팬 1,000명을 에버랜드에 초청하겠다”는 공약에 에버랜드 측이 직접 화답하며 에버랜드와 삼성 라이온즈의 유대감을 강조하기도 했어요.

🦤 롯데 자이언츠

✅ 팀 기본 정보

• 연고지 : 부산(사직야구장)
• 상징색 : 네이비
• 마스코트 : 누리(갈매기)

✅ 팀 특성

야구에 대한 열정이 유독 뜨거운 부산을 연고지로 둔 대표적인 원년 구단입니다. 또한 최동원과 이대호를 비롯해 시대를 대표하는 슈퍼스타들을 꾸준히 배출하며 프로야구 역사에 강렬한 족적을 남겨 왔습니다. 무엇보다 특유의 적극적이고 화끈한 공격 야구를 통해 부산 야구만의 거침없고 역동적인 색깔을 아주 잘 보여주는 매력적인 팀이랍니다.

✅ 핵심 선수

• 전준우(외야수)

팀의 정신적 지주이자 든든한 캡틴으로 데뷔 이후 줄곧 롯데 자이언츠에서만 활약하며 팀의 희로애락을 함께해 온 대표적인 프랜차이즈 스타입니다. 뛰어난 리더십과 풍부한 경험으로 선수단을 하나로 묶어 이끌며, 팬들 사이에서는 ‘전캡(틴)’이라는 애칭으로 친숙하게 불리고 있죠. 또한 FA 자격을 얻은 이후에도 더 좋은 조건보다는 롯데에 대한 굳건한 의리와 책임감을 선택하며 잔류를 결정해 수많은 팬에게 큰 감동을 안겨주기도 했습니다. 묵묵하고 성실한 태도와 철저한 자기관리, 그리고 변함없이 꾸준한 활약을 바탕으로 이제는 부산 야구팬들에게 그야말로 ‘종신 롯데’의 상징으로 굳건히 여겨지고 있답니다.

• 빅터 레이예스(외야수)

2024 시즌 KBO 리그 단일 시즌 최다 안타 신기록인 202안타를 달성하며 단숨에 롯데의 간판스타로 자리 잡은 외국인 타자입니다. 정확한 타격 능력과 꾸준한 생산성을 바탕으로 롯데 타선의 중심 역할을 든든하게 맡고 있으며 KBO 데뷔 시즌부터 리그를 대표하는 타자로 높은 평가를 받고 있죠. 특히 겉으로 보기에는 다소 강해 보이는 인상과 달리 실제로는 아주 순둥순둥하고 다정한 성격이라는 반전 매력을 지니고 있어 팬들에게 더욱 엄청난 인기를 끌고 있는데요. 이러한 폭발적인 사랑에 힘입어 롯데칠성의 대표 브랜드인 ‘칠성사이다‘ 광고 모델로 활동할 정도로, 이제는 명실상부 롯데를 대표하는 핵심 선수 중 한 명으로 자리매김했답니다.

✅ 팬덤 특성

‘세계에서 가장 큰 노래방’이라 불리는 사직야구장의 명성에 걸맞게 KBO를 대표하는 응원 문화를 보유하고 있습니다. 특히 단일 팀 기준 KBO 리그 최장수 타이틀을 자랑하며 무려 20년째 롯데의 응원을 맡고 있는 조지훈 응원단장의 열정적인 지휘와 더불어 봉다리 응원이나 신문지 응원 등 독창적인 응원 문화를 직접 만들어 온 팬덤이기도 하죠. 팀의 승패에 누구보다 크게 웃고 울며 감정을 솔직하게 표현하는 것이 큰 특징이랍니다. 상대 투수의 견제구가 반복될 때 사직구장에 울려 퍼지는 특유의 “마!” 아유는 롯데 팬들의 직설적이고 열정적인 응원 문화를 상징하는 명장면으로 꼽힙니다.

✔️ 팬덤 대표 크리에이터 : 롯끼룩

✅ 협업 사례

롯데 자이언츠는 같은 롯데 그룹 계열사인 편의점 ‘세븐일레븐’과 꾸준하게 콜라보레이션 시리즈를 선보이며 남다른 시너지를 톡톡히 발휘하고 있습니다. 최근에도 ‘GO! Giants‘라는 타이틀 아래 팬들의 소장 욕구를 강력하게 자극하는 협업을 진행해 큰 호응을 얻었는데요. 맥주, 스낵, 아이스크림, 단팥빵 등 다채로운 먹거리 라인업을 귀여운 픽셀 컨셉으로 출시한 것이 특징입니다. 무엇보다 이번 콜라보의 가장 큰 매력 포인트는 바로 ‘먹고 뽑고 모으는’ 재미에 있었는데요. 맛있는 간식과 함께 선수들의 사진이 담긴 포토카드와 키링, 랜덤씰을 무작위로 뽑을 수 있도록 기획하여 팬들의 수집욕을 자극했답니다. 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어 자사 계열사의 든든한 전국망 인프라를 적극 활용함으로써 팬들이 언제 어디서나 친숙하게 팀과 호흡하며 야구의 즐거움을 누릴 수 있게 만든 아주 센스 있는 협업 사례라고 할 수 있습니다.

🦖 NC 다이노스

✅ 팀 기본 정보

• 연고지 : 경남 창원(창원 NC 파크)
• 상징색 : 마린 블루
• 마스코트 : 단디(공룡)

✅ 팀 특성

2011년 창단 이후 빠르게 강팀 반열에 올라 2020년 창단 첫 통합 우승을 차지한 신흥 명문 구단입니다. 메이저리그 구장을 벤치마킹한 창원 NC 파크를 홈으로 사용하며 선진적인 야구 문화와 현대적인 구단 운영으로 KBO 리그에 새로운 바람을 불러오기도 했죠. 특히 에릭 테임즈, 에릭 페디 등 외국인 선수들이 NC 다이노스를 거쳐 리그를 대표하는 스타로 성장하면서 외국인 선수 스카우팅 능력만큼은 단연 KBO 최고 수준으로 평가받고 있어요. 젊고 도전적인 분위기를 바탕으로 꾸준히 경쟁력을 만들어가는 매력적인 팀이라고 할 수 있습니다.

✅ 핵심 선수

• 박민우(내야수)

창단 드래프트 출신 중 유일하게 팀을 지키고 있는 야수이자 KBO 역대 최고의 좌타 2루수로 평가받는 국가대표 출신 원클럽맨입니다. 정교한 배트 컨트롤과 선구안으로 타선의 선봉장 역할을 수행하며 2020년 창단 첫 통합 우승을 이끌기도 했죠. 특히 핵심 프랜차이즈 선수들이 연이어 팀을 이탈하는 상황 속에서도 NC 다이노스와 장기 계약을 체결하며 끝까지 팀에 남는 의리를 보여주어 팬들의 전폭적인 사랑을 듬뿍 받고 있어요. 구단 역대 주요 타격 지표를 모두 휩쓸고 있으며 현시점 팀 내 유일한 영구 결번 후보로 거론될 만큼 NC 다이노스 그 자체를 상징하는 대체 불가한 존재라고 할 수 있습니다.

• 김주원(내야수)

KBO 리그를 이끌어갈 차세대 천재 스위치히터 유격수입니다. 어린 나이에도 불구하고 과감하고 역동적인 수비와 펀치력을 갖춘 타격으로 단숨에 국가대표 주전 유격수급 선수로 도약했죠. 뛰어난 실력에 더해 귀여운 비주얼까지 뽐내며 젊은 여성 팬들의 입덕을 강력하게 유발하고 있는데요. 구단의 성공적인 세대교체를 이끌고 있는 명실상부한 핵심 인기 스타라고 할 수 있어요.

✅ 팬덤 특성

NC 다이노스의 팬덤은 과거 마산 야구 시절부터 이어져 온 경남 일대의 뜨거운 야구 열기를 그대로 흡수했어요. 구단의 역사 자체는 짧은 편이라 해도 1982년부터 마산 야구장을 중심으로 깊게 뿌리내린 지역민들의 굳건한 야구 사랑을 바탕으로 KBO 내에서도 응원 열기가 매우 강렬하기로 유명해요. 창원을 중심으로 진주, 김해 등 서부 경남 권역에 아주 탄탄한 지지 기반을 구축해 둔 상태죠. 여기에 더해 오랜만에 창단된 신생팀의 언더독 스토리에 매료된 팬들이나 모기업 엔씨소프트의 게임 유저들이 각종 이벤트 등을 계기로 자연스레 야구팬으로 유입되는 경우도 꽤 많았고요. 이처럼 전통적인 지역 야구팬과 모기업의 게임 팬덤이 섞이면서 다른 곳에서는 보기 힘든 다채롭고 독특한 팬층을 만들어 냈습니다.

✔️ 팬덤 대표 크리에이터 : 야채유

✅ 협업 사례

NC 다이노스는 메인스폰서인 ‘NH농협은행’과 손잡고 2026 시즌 개막에 맞춰 팬 참여형 금융 상품인 ‘NC 다이노스 위풍당당 적금’을 전격 출시했습니다. 이 상품은 구단의 시즌 성적은 물론 전용 모바일 앱에서 진행되는 승부 예측 이벤트 참여 결과에 따라 최고 연 7.0%라는 파격적인 우대금리를 제공하는 것이 핵심 포인트인데요. 여기에 가입 고객 중 응모자를 대상으로 2026 어센틱 홈 유니폼, 프리미엄 테이블석 이용권, 콜라보 굿즈 등 다채로운 경품까지 증정하며 팬들의 흥미를 확실하게 끌어당겼죠. 결과적으로 다소 딱딱하게 느껴질 수 있는 금융 상품에 야구팬들의 열정적인 응원 문화를 자연스럽게 접목하여 아주 색다르고 의미 있는 협업 사례를 완성해 냈다고 볼 수 있습니다.

지금까지 1탄의 수도권 구단들에 이어, 2탄에서는 지역 연고를 바탕으로 한 5개 구단의 뜨거운 화력과 독특한 팬덤 문화를 살펴보았습니다. 각 구단은 저마다의 역사와 지역적 특색을 녹여낸 개성 넘치는 협업이나 금융, 패션, 편의점 등 장르를 불문한 콜라보를 보여주고 있어요. 야구장의 열기를 경기장 밖 일상까지 끌어오는 이들의 영리한 행보는 이제 KBO 리그가 단순한 스포츠 관람을 넘어 하나의 거대한 문화 트렌드로 자리 잡았음을 방증합니다.

여러분은 오늘 2탄에서 소개한 구단 중 어떤 팀의 행보에 가장 마음이 끌리셨나요? 여러분의 브랜드와 협업할 최선의 구단을 골라보세요!

⚾ 1편 바로가기 : 야알못 마케터를 위한 KBO 구단 백과사전 1탄 [LG·두산·키움·SSG·kt]

*외부 필진이 기고한 아티클입니다.