영화 <스마일>의 신선한 마케팅!

적절한 매체 활용으로 사람들의 이목을 집중시킨 영화 마케팅 사례가 필요하다면? 보세요!

북미 개봉, 그리고 동시에 박스오피스 1위에 등극하며 흥행 가도를 달리고 있는 미국의 공포 영화🎥 <스마일>! <스마일>은 정신과 의사인 주인공이 눈앞에서 기괴한 미소를 지으며 죽음을 맞이하는 환자를 목격한 후 겪게 되는 끔찍한 일을 그리고 있는데요. 이 영화가 아주 신선한 마케팅으로 화제가 되고 있다고! 어떤 마케팅을 펼치고 있는지 한 번 알아볼까요?

· 야구장에 있는… 저 소름 끼치는 사람 뭐야?

<스마일>의 배급사 파라마운트 픽처스는 아주 독특한 장소에 사람을 보내 영화를 홍보하기 시작했어요. 그 장소는 바로 야구 경기장 관중석! 영화 홍보를 위해 보내진 사람들은 아무것도 하지 않았습니다. 단지, 큰 움직임 없이 소름 끼치는 미소를 짓고 있을 뿐이었죠. ‘SMILE’이라는 글귀가 적힌 티셔츠를 입고요. 사진만 봐도 소름 돋지 않나요?

결과는 어땠냐고요? 매우 성공적! 이 사람들이 중계 카메라에 포착되고, 또 야구 경기를 관람하러 간 관중 후기를 통해 알려지며 영화<스마일>에 대한 관심이 뜨겁게 높아졌거든요. 화제를 모으는 마케팅만큼이나 영화도 흥행 중이에요. 첫 주 수익으로만 제작비를 회수했다고 할 정도이니! 대단하죠?

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· 트위터 기능을 적극 활용한 <스마일>!

<스마일>은 트위터 기능을 적극 활용한 마케팅을 선보이기도 했어요. 트위터에서만 사용할 수 있는 이모지를 만들고, #SmileMovie 해시태그가 있는 게시물에 좋아요를 누르면 소름 끼치는 스마일 이모지가 보이도록 애니메이션을 구현했죠. 이 특별한 애니메이션 기능은 트위터 유저가 자발적으로 #Smilemovie 해시태그를 사용하게 만들고, 관련 게시물을 ‘눌러보도록’ 유도했답니다. 트위터에서 영화와 관련된 해시태그 생성 수를 자연스럽게 늘리고 이목을 집중시킬 수 있는 재미있는 방법! (아쉽게도 국내에서는 구현되지 않는 기능이라고…😞)

· 국내에서는? 틱톡으로! #공포의스마일챌린지

앞선 두 사례는 해외의 사례였다면, 국내에서는 틱톡을 활용한 해시태그 챌린지가 진행됐어요. 그 이름하여 #공포의스마일챌린지😱 국내 배급사인 파라마운트 코리아는 영화 홍보를 위해 독특한 틱톡 필터를 제작했는데요. 영화와 같은 기괴한 미소를 반영하는 이 필터는, 어느 순간 갑자기 기괴한 미소를 짓는 여자의 이미지가 뒤에서 깜짝 등장해요. 혼자서 혹은 친구와 함께 필터를 씌우고 놀다 보면 반드시 한 번은 놀랄 수밖에 없다고! 필터에 시차를 두고 깜짝 놀랄 만한 요소를 넣은 것도 이 필터에 화제를 더하는 재미 요소로 보여요😉

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· 카카오톡 채널을 활용한 인터랙티브 채팅

마지막으로 파라마운트 코리아는 카카오톡을 통해 손쉽게 참여할 수 있는 인터랙티브 채팅을 기획했어요. 롯데엔터테인먼트 카카오톡 채널을 추가하면 소비자가 선택할 수 있는 버튼이 등장해요. 그리고 버튼을 하나씩 누르다 보면 자연스레 <스마일>의 대략적인 스토리를 알 수 있답니다! (채팅은 예고편과 이벤트 참여 안내로 이어져요.) 카카오톡 채널을 활용한 인터랙티브 채팅도 아주 간단하고 재미있는 마케팅 방법이죠?

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