가깝고 따듯한 당신 근처의 미술관
지역 상생 ESG 마케팅을 고민 중이라면? 클릭!
다들 전시회에 자주 다니나요? 최근엔 전시형 팝업스토어도 늘어서 저는 자주 다니고 있답니다. 혹시 전시에 사용했던 연출용 소품들이 어디로 가는지 알고 계셨나요?🤔 대부분 재사용되지 못하고 폐기 처리가 된다고 해요. 이 무슨 환경 파괴!😱 그래서 고구마말랭이가 환경을 지켜줄 재고 물품 활용 마케팅 사례를 들고 왔답니다. 바로~ 뚝섬미술관이 진행하고 있는 <당근미>!
<당근미>는 ‘당신 근처의 뚝섬 미술관’의 줄임말이에요! 이름을 들었을 때, 무언가 떠오르지 않나요? 바로 지역 중고 거래 플랫폼 ‘당근마켓’! 🥕 뚝섬 미술관은 당근마켓을 활용해 전시회 이후 잔뜩 남아 있던 연출 소품을 판매하기로 했어요.
상품을 구매하려면 당근마켓에서 뚝섬 미술관을 찾아 채팅을 보내면 되는데요. 예약 기간은 지난 10월 16일까지였지만, 실망은 금물! 예약 기간 내 판매가 완료되지 않은 상품은 지금도 구매가 가능하다고👀 채팅을 통해 구매를 확정했다면 뚝섬미술관에 방문해 물건을 받아오면 됩니다. 뚝섬 미술관의 유명 전시인 로그아웃 전시회에서 봤던 예쁜 조명, 의자, 장식품을 집으로 직접 가져올 수 있다니! 팬에게는 환경도 지키고 취향도 지키는 특별한 기회가 될 거 같아요.
그런데 단순히 중고 거래가 끝이라면 고구마말랭이가 가져오지 않았겠죠? 뚝섬 미술관은 지역 미술관으로 지역민들과 소통하는 공간을 목표로 하고 있답니다. 이번 프로젝트를 통해 관람객이 알지 못했던 미술관 창고 같은 뒷이야기를 전하고자 한다고😄
콘텐츠 활용 팁!
<당근미>의 두 가지 포인트를 살펴볼까요? 첫 번째! 소비자가 전시회 이후 버려지는 물품을 인지하게 했어요. 환경 혹은 미술관에 관심이 많은 소비자라면 이런 정보에 더욱 관심이 갈 거예요. 두 번째! 지역민과 소통을 위해 다른 중고 플랫폼이 아닌 로컬 플랫폼 ‘당근마켓’을 이용했어요. 지역 미술관으로서 지역민에게 더 다가가고자 한 것! 브랜드의 타깃 범위를 명확히 한 후 적절한 플랫폼을 활용했네요. 하지만 타 지역민의 접근이 제한된다는 점에 아쉬움을 드러내는 소비자도 있었어요😢 타깃을 좁힐 때 발생하는 이런 문제점도 유의하고 있으면 좋겠죠?
