피드를 넘기다 눈길을 확! 끄는 음식 사진에 빠져본 적 있으신가요?👀 맛깔스러운 음식 사진은 언제나 강력한 유혹처럼 다가오는데요! 음식은 직접 먹어봐야 그 맛을 제대로 알 수 있지만, SNS에서는 맛을 느낄 수 없죠😭 그래서 비주얼만으로도 맛을 생생하게 전달하는 것이 정말 중요해요. 여러 콘텐츠 중에서 푸드 콘텐츠가 시각적 요소에 더 신경 써야 하는 이유입니다.
그렇다면, 푸드 브랜드들은 어떤 방식으로 콘텐츠를 만들고 있을까요? 푸드 브랜드는 단순히 음식을 예쁘게 보여주는 것을 넘어, 독창적이고 창의적인 방법으로 소비자들을 사로잡고 있어요. 이번 아티클에서는 반응이 특히나 뜨거웠던 8가지 푸드 브랜드 콘텐츠를 소개하려고 해요! 어떤 비주얼들이 소비자의 마음을 사로잡았을지 참고해 보세요!💕
시각적 매력으로 자사의 제품 강조
2024.09.02 기준 (조회수 33.9만 회, 공유 3,086회, 댓글 55개)
최근 두바이 초콜릿이 큰 인기를 끌면서 SNS에는 먹방과 리뷰 영상이 넘쳐나고 있어요. 롯데웰푸드도 이 트렌드에 맞춰 자사 제품 ‘ZERO 마일드 초콜릿’을 활용한 두바이 초콜릿 제작 영상을 공개했는데요🍫 이 릴스 영상은 2주 만에 2,000회 이상 공유되며 큰 화제를 모았습니다. (연예인이 나오는 광고보다 더 많이 공유됐다고 해요!)
두바이 초콜릿은 특유의 먹음직스러운 비주얼로 유명한데요. 롯데웰푸드의 이번 콘텐츠는 시각적으로 굉장히 매력 있었습니다. 두툼하고 윤기나는 두바이 초콜릿의 모습을 그대로 재현해 눈길을 끌었거든요! 실제로 판매하는 제품은 아니었지만, 정말 판매하는 것처럼 보여서 소비자들의 관심을 모았어요.
이런 멋진 푸드 비주얼은 소비자들이 맛을 상상하게 만들고, 실제로 먹어보고 싶다는 욕구를 불러일으키는 데 큰 역할을 합니다! 댓글 창에는 ‘당장 출시해 주세요ㅠ’, ‘덜 달아서 건강에 좋을 것 같아요’ 같은 반응이 이어졌어요.
이번 콘텐츠는 단순히 초콜릿의 비주얼만 강조한 건 아니에요 🙌🏻 ZERO 마일드 초콜릿의 ‘설탕 제로, 당류 제로’라는 장점도 함께 알렸거든요. 맛있는 두바이 초콜릿의 유일한 단점인 높은 당 함량🙀 이를 대신해 ZERO 초콜릿을 제안하는 셈인 거죠! 즉, 초콜릿의 비주얼을 넘어서 자사 제품의 특징을 효과적으로 전달한 성공적인 비주얼 콘텐츠라고 볼 수 있어요.
💡 롯데웰푸드의 비주얼 콘텐츠가 주목받은 이유
1️⃣ 트렌드를 빠르게 포착했어요. 롯데웰푸드는 요즘 유행하는 주제나 제품을 빠르게 포착해 이를 콘텐츠에 활용했어요. 두바이 초콜릿이라는 트렌디한 주제를 자사 제품과 결합해 소비자들의 관심을 끌었죠.
2️⃣ 자사 제품의 장점을 잘 살렸어요. 트렌드만 따르는 게 아니라, 자사 제품의 강점을 콘텐츠에 자연스럽게 녹여냈어요. ZERO 마일드 초콜릿의 ‘설탕 제로, 당류 제로’라는 특징을 살려 두바이 초콜릿의 단점을 해결한 것도 포인트입니다.
향수 자극, 귀여움으로 소비자 몰입 유도
2024.09.02 기준 (조회수 35.3만 회, 공유 236회, 댓글 78개)
빙그레의 자사 캐릭터 ‘빙그레우스’를 활용한 다양한 콘텐츠는 이미 유명하죠🏰 최근에는 ‘따옴바’를 저녁부터 아침까지 계속 먹는 ‘미니미 짐’의 릴스 영상이 화제가 되었는데요! 어떻게 이런 소소한 장면이 사람들의 관심을 끌게 된 걸까요?🤔 그 중심에는 ‘더 마시스 짐’이라는 캐릭터가 있습니다! 원래는 크고 장엄한 이미지였지만, 빙그레가 4월부터 귀여운 미니미 버전으로 변신시켰어요. 미니미 ‘짐’의 친근한 모습은 추억의 플래시 게임 캐릭터를 떠올리게 해 소비자들의 향수를 불어일으키기도 했죠.
미니미 ‘짐’의 아기자기한 모습과 캐릭터 세계관 덕분에 소비자들은 빙그레 브랜드에 더 친근함을 느끼게 된 것 같은데요! 특히 팬들은 ‘짐’이 성장하고 변화하는 모습을 보면서 빙그레의 세계관에 점점 더 빠져들고 있죠. 이렇게 빙그레의 비주얼 콘텐츠는 브랜드와 소비자가 함께 만들어가는 이야기로 자연스럽게 인기를 끌게 된 것 같아요👍🏻
💡 빙그레의 비주얼 콘텐츠가 주목받은 이유
1️⃣ 귀여운 캐릭터로 세계관을 확장했어요. 빙그레는 기존 캐릭터를 귀엽게 변신시켜 새로운 매력을 보여줬어요! 이렇게 하면 오래된 팬들은 물론, 새로 관심을 가진 사람들도 브랜드 콘텐츠에 자연스럽게 빠져들게 되죠.
2️⃣ 브랜드 스토리텔링을 더해 감성을 자극했어요. 귀여운 캐릭터와 추억을 자극하는 요소로, 소비자들에게 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 주었어요. 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라, 소비자와 감정적으로 연결되기 위한 전략으로 보여요.
창의적인 CG로 소비자의 시선 강탈
2024.09.02 기준 (조회수 1009만 회, 공유 3,681회, 댓글 172개)
인천 송도에 새로운 놀이 기구가 생겼다는 소문이 인스타그램, 틱톡, 유튜브에서 화제가 된 적 있었어요. 바로 농심이 올린 멸치칼국수 홍보 영상 때문이죠! 영상에는 송도 호수를 배경으로 멸치 모양의 롤러코스터가 칼국수 용기 안으로 들어가는 장면이 생동감 있게 표현됐어요🐟 하지만 이 롤러코스터는 실제로 존재하는 게 아니라, 컴퓨터 그래픽(CGI)으로 만든 상상 속 구조물이었습니다.
‘송도에 멸치 롤러코스터 진짜 있나요?’, ‘나 송도에 사는데 없던데?’와 같은 반응이 나올 정도로 해당 콘텐츠는 사람들을 헷갈리게 만들었어요. 농심은 상상 속 아이디어를 현실감 있게 표현하면서도 신제품의 특징을 강렬하게 보여줬습니다. 소비자들의 상상력을 자극해 더 깊은 인상을 남긴 멋진 비주얼 콘텐츠죠😎
이처럼 가상의 공간이나 구조물을 광고에 활용하는 기법을 FOOH(Fake Out-of-Home)라고 불러요. 현재도 많은 브랜드들이 FOOH 광고를 선보이고 있습니다. 특히! 뷰티와 패션 브랜드들이 자주 활용하고 있죠. 글로벌적으로 열풍을 일으켰던 건 메이블린 브랜드 광고였고요.
FOOH 시리즈를 선보인 푸드 브랜드 중에는 농심의 멸치칼국수를 이어 츄파춥스가 떠오르고 있습니다! 서울 잠실에 초대형 사이즈의 사탕이 우수수 떨어지는 합성 영상으로 누적 조회수 100만 회를 넘겼다고 해요🍭
💡 농심의 비주얼 콘텐츠가 주목받은 이유
1️⃣ 초현실적인 그래픽으로 시선을 끌었어요. FOOH처럼 현실에서 볼 수 없는 상상 속 장면은 소비자들에게 색다른 시각적인 경험을 제공해요! 이렇게 초현실적인 아이디어로 브랜드 제품을 보여주면 더 흥미를 가지게 된답니다.
2️⃣ 친숙한 장소를 배경으로 현실감 있게 다가갔어요. FOOH 광고는 서울이나 유명 관광지같이 사람들이 자주 가는 장소를 배경으로 해서 더 현실감 있게 느껴져요. 거대한 합성 영상을 보면 실제로 그곳에 가보고 싶어지기도 해서 광고에 더 몰입하게 되는 것 같아요!
유머와 신선함으로 소비자의 마음을 사로잡다
2024.09.02 기준 (조회수 25.4만 회, 공유 375회, 댓글 540개)
오레오 콘텐츠는 ‘오레오 먹을 때 의외로 조심해야 할 것’이라는 유머러스한 메시지를 전달하고 있어요. 바로 면접 중에 오레오를 먹으면 안 된다는 이야기인데요. 그 이유는 면접관이 ’오레오를 보고 먹고 싶어질 수 있어서’, ‘당신이 혼자 맛있는 것을 먹는 사람으로 보일 수 있어서‘라는 다소 황당한 논리였습니다😅 하지만 이 엉뚱한 정보는 오히려 유머러스하게 다가가며 이목을 끌었어요! 또 외국인 스탁 이미지와 근엄한 내레이션을 결합해, 왠지 바이럴 계정에서나 볼 법한 재미있는 크리에이티브를 만들어냈다는 점도 독특함을 안겨주었죠.
💡 오레오의 비주얼 콘텐츠가 주목받은 이유
1️⃣ 장난기 가득한 엉뚱한 정보로 유머를 더했어요. 면접 중 오레오를 먹지 말라는 엉뚱한 정보는 처음에는 황당하지만, 나중에는 유머로 느껴질 거예요. 기발한 아이디어와 진지한 내레이션 조합이 자꾸 머릿속에 맴돌기도 하겠죠! 이렇게 해당 콘텐츠를 떠올리게 만들어 ‘재밌는 이야기를 담고 있는 과자’라고 기억하게 만드는 것 같아요.
2️⃣ 공식 계정이지만 바이럴 계정처럼 친근하게 다가갔어요. 외국인 스탁 이미지와 근엄한 내레이션을 활용해서 공식 계정인지 헷갈리게 했어요. 이렇게 하면 콘텐츠가 바이럴 되기 쉽고, 브랜드 메시지도 더 널리 알릴 수 있어요!
예상을 뛰어 넘는 소품으로 호기심 유발
2024.09.02 기준 (조회수 242만 회, 공유 2,074회, 댓글 44개)
메가커피는 3월에 출시된 봄 신메뉴인 ‘그린애플 펄 스무디’와 ‘바닐라 슈크림빵‘을 홍보하기 위해 독특한 비주얼 콘텐츠를 선보였어요. 바로 슬라임으로 메뉴를 만드는 과정을 담은 릴스 영상이었죠. 일반적으로는 음료 사진을 예쁘게 찍어서 홍보하는데, 메가커피는 예상을 깨고 슬라임을 활용해 소비자들의 시선을 사로잡은 건데요! 커피 브랜드에서 예상하지 못한 소품인 슬라임을 활용해 메뉴를 홍보하다니…! 뭔가 신기하면서도 자꾸만 보게 되는 콘텐츠였습니다.
특히 슬라임의 색상과 질감은 ‘그린애플 펄 스무디’의 상쾌함, 청량감, 그리고 펄의 톡톡 튀는 질감을 시각적으로 잘 표현했어요. 단순한 이미지나 영상보다 더 강렬한 인상을 남겨 제품의 첫인상을 극대화한 거죠. 여기에 슬라임을 다루는 과정에서 나오는 ASMR 오디오가 시각적 요소와 결합되어 제품의 매력을 더 생생하게 전달한 것인데요. 이렇게 시각과 청각을 자극하는 콘텐츠는 메뉴에 대한 호기심도 갖게 만들어 브랜드를 더 오래 기억하게 만들어요.
💡 메가MGC커피의 비주얼 콘텐츠가 주목받은 이유
1️⃣ 예상치 못한 소품으로 신메뉴를 만들었어요. 음료나 빵이 맛있어 보이도록 광고하는 일반적인 방식과는 다르게, 슬라임을 사용해 브랜드 메뉴를 만드는 콘텐츠는 색다르게 느껴져요. 이런 예상치 못한 방식이 사람들의 호기심을 자극하는 게 아닐까요?
2️⃣ ASMR로 멀티 감각을 자극했어요. ASMR 오디오를 더해 귀와 눈을 자극하며 제품의 특징을 더 생생하게 전달했어요! 제품의 질감과 맛을 실제로 느끼는 듯한 효과를 줘서 더 강한 인상을 남기게 된 거죠!
빠르게 움직이는 화면으로 소비자 눈 사로잡기
2024.09.02 기준 (조회수 2.7만 회, 공유 29회, 댓글 182개)
해태제과는 6월에 출시한 신제품 과자를 홍보하기 위해 색다른 게임형 릴스 영상을 공개했어요. 제품 사진이나 간단한 광고 대신, 게임처럼 빠르게 움직이는 화면을 활용해 소비자의 시선을 사로잡았죠. 옛날에 유행하던 철가방 속 물건 맞추기 게임이 떠오릅니다. 과자가 잘 보이는 적절한 타이밍에 일시정지를 해야 맞출 수 있는 문제! ‘초콜릿이 들어간 과자’라는 힌트만 주고, 빠르게 움직이는 과자의 형태를 맞추는 아주 쉬운 룰인데요🎮 정답을 맞히려면 여러 번 영상을 멈추고 다시 재생해야 하다 보니, 나도 모르게 영상을 반복 재생해야 합니다.
심지어 누구나 쉽게 참여할 수 있는 난이도로 제작해, 경품이랑 이벤트가 걸린 영상이 아니었는데도 다들 정답 맞히기에 열정적이었어요! 소비자에게 도전 과제를 제공해 브랜드 노출 빈도를 높이고, 자연스럽게 신제품에 대한 관심을 유도한 거죠. 게임형 콘텐츠는 소비자가 단순히 영상을 보는 것 이상의 재미를 주기 때문에 더 효과적입니다.
💡 해태제과의 비주얼 콘텐츠가 주목받은 이유
1️⃣ 오락 게임하는 것처럼 시각적 재미를 줬어요. 빠르게 바뀌는 화면은 눈을 뗄 수 없게 만들어요. 영상을 보는 내내 정답을 맞히고 싶은 호기심까지 생기게 되는 거죠! 이렇게 반복해서 보게 만드는 게임형 릴스 영상은 브랜드와 제품을 자연스럽게 기억하게 만들어요.
2️⃣ 간단한 게임 규칙으로 누구나 참여하기 좋아요. 난이도가 쉬워서 누구나 쉽게 참여할 수 있게 제작했어요. 사람들은 게임을 보면 본능적으로 이기고 싶고 도전하고 싶어 하잖아요! 이런 심리를 잘 이용한 비주얼 콘텐츠인 거죠! 그래서 경품이나 이벤트가 없어도 사람들이 많이 참여하는 거구요.
카레 소스에 푹 찍어 먹어볼까?
2024.09.02 기준 (조회수 17.7만 회, 공유 700회, 댓글 206개)
김밥과 카레의 만남?🤔 오뚜기의 영상은 시작부터 소비자의 호기심을 확 끌어당겨요! 이 콘텐츠는 오뚜기의 공식 캐릭터 ‘옐로우즈’와 협업해 제작됐는데요. 옐로우즈는 어린이 ‘뚜기’, 강아지 ‘마요’, 그리고 병아리 ‘챠비’로 이루어진 귀여운 캐릭터들이에요. 영상 속 김밥에는 챠비의 표정이 다양하게 그려져 있답니다! 김밥마다 표정이 달라서 보는 재미가 쏠쏠하더라구요.
영상 초반부터 빠르게 등장하는 김밥은 소비자의 눈길을 사로잡기에 충분했어요. 실제로 김밥이 바뀔 때마다 신선하고 귀엽다는 긍정적인 반응이 많았죠. 또한 영상에서는 오뚜기 ‘백세카레’를 활용한 레시피도 소개되었는데요. 날계란을 살짝 뿌려 계란지단을 만들고, ‘그대로카레’를 디핑 소스로 사용해 김밥을 찍어 먹는 방법! 이런 카레와 김밥의 새로운 조합은 소비자가 콘텐츠를 자연스럽게 따라 해보고 싶게 만들었어요. ‘이렇게 먹으면 어떤 맛일까?’ 하고 궁금증을 불러일으키죠. 귀엽고 독특한 콘텐츠가 소비자의 마음을 사로잡는 이유 중 하나랍니다.
💡 오뚜기의 비주얼 콘텐츠가 주목받은 이유
1️⃣ 초반부터 빠른 전개를 보여줬어요. 오뚜기는 영상이 시작되자마자 소비자의 관심을 끌었어요. 귀여운 김밥의 표정과 같은 시각적 요소로 처음부터 소비자의 시선을 사로잡는 전략을 쓴 거죠! 이렇게 초반에 소비자를 끌어들여야 끝까지 영상을 보게 만들 수 있답니다.
2️⃣ 익숙한 제품으로 새로운 조리법을 소개했어요. 우리가 익숙하게 알고 있는 제품이라도 새로운 사용법을 제시하면 사람들은 자연스럽게 관심을 갖고 따라 해보고 싶어 해요! 오뚜기는 자사 제품을 색다르게 활용하는 방법으로 콘텐츠에 녹여내, 소비자들이 직접 제품을 사용하고 싶게 만들었어요.
NG 모음 릴스로 공감을 끌어내다
2024.09.02 기준 (조회수 8.5만 회, 공유 5회, 댓글 207개)
투썸플레이스의 영상은 소비자들 사이에서 큰 공감을 얻었어요. ‘영상 촬영이 얼마나 힘든지 느껴져요’라며 콘텐츠 마케팅팀의 노고를 이해하는 댓글들이 많았거든요. ‘저도 플레이팅을 잘하고 싶어요’라고 자신의 경험을 떠올린 사람들도 있었죠.
하지만 이 영상의 진짜 매력은 실수 장면이 아니라 끝부분에 나와요. 시행착오를 거쳐 완성된 예쁜 디저트가 등장하면서, 투썸플레이스 마케터의 노력과 정성이 자연스럽게 드러났거든요. ‘쉽지 않은 감성 유튜버의 길..’이라는 문구를 소개글로 써서, 그들이 콘텐츠 제작에 얼마나 신경 쓰고 있는지를 보여줬죠. 이런 과정을 통해 소비자는 디저트의 완벽한 비주얼 뒤에 숨겨진 노력을 더욱 깊이 느낄 수 있었을 거예요!
💡 투썸플레이스의 비주얼 콘텐츠가 주목받은 이유
1️⃣ 비하인드로 인간미와 진정성을 보여줬어요. NG 장면을 공개하면서 투썸플레이스는 브랜드의 노력과 뒷이야기를 보여줬어요! 이러한 접근은 소비자들과 감정적 유대감을 강화하는 데 큰 역할을 했고요.
2️⃣ 완벽한 결과물로 반전 매력을 보여줬어요. 영상 마지막에 완벽한 결과물을 보여주는 방식은 소비자들에게 감동을 선사했어요. 완벽하지 않은 과정을 거쳐 탄생한 멋진 음료 비주얼은 브랜드가 얼마나 정성을 기울였는지를 잘 보여주죠. 이런 반전은 브랜드의 가치를 한층 더 돋보이게 만드는 것 같아요.
푸드 브랜드는 단순히 먹음직스러운 비주얼만으로 소비자들을 유혹하지 않아요! 창의적이고 독창적인 비주얼, 그리고 그 안에 담긴 이야기로 소비자들의 마음을 움직이고 있죠. 앞서 소개한 사례들처럼 트렌드를 빠르게 포착하거나, 예상 밖의 소재로 콘텐츠를 만들어낸다면 소비자들의 관심을 사로잡을 수 있을 거예요💕 지금도 새로운 방식으로 소비자들과 소통하고 있는 푸드 브랜드들! 앞으로 또 어떤 멋진 콘텐츠를 선보일지 기대되지 않나요?😊 브랜드 인지도를 높일 뿐 아니라 소비자와 더 끈끈한 관계를 만들 수 있으니 적극 활용해 보세요!
*외부필진이 기고한 아티클입니다.
