뉴스클리핑
#플랫폼
네이버, 플레이스 리뷰에 별점 도입…연내 개편
네이버가 음식점·숙박·공연 등 플레이스 리뷰에 별점 기반 수치형 지표를 도입한다. 이용자가 한눈에 만족도를 파악할 수 있도록 ‘직관성’을 강화하겠다는 취지다. 네이버는 스마트플레이스 공지를 통해 연내 플레이스 리뷰 서비스 전반을 개편하고 별점 등 수치형 보조 지표를 도입한다고 18일 밝혔다. 이번 개편의 핵심은 기존 정성 중심 리뷰 구조에 ‘수치형 정보’를 결합하는 것이다.
그동안 네이버 플레이스는 키워드·사진·텍스트 기반 리뷰를 통해 장소의 분위기와 이용 경험을 전달해왔지만, 전반적인 만족도를 직관적으로 파악하기 어렵다는 지적이 이어져왔다. 이에 따라 오는 4월 6일부터 이용자는 리뷰 작성 시 텍스트와 키워드뿐 아니라 5점 척도의 별점을 함께 남길 수 있게 된다.
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#뷰티
중국 화장품 수입 역대 최대…K뷰티 3가지 생존전략
온라인 직구와 가격 경쟁력을 내세운 C(중국)뷰티가 국내 시장에서 존재감을 드러내자 국내 대표 뷰티기업이 시장확대를 위한 사업다각화에 나서고 있다. 18일 관세청 수출입무역통계에 따르면 지난해 스킨케어, 메이크업, 향수, 바디 제품 등을 포함한 중국 화장품 수입액은 1억4638만달러로 전년 대비 29% 증가했다. 한화 기준 약 2100억원으로 2000억원 돌파는 이번이 처음이다.
MZ세대의 취향을 고려한 트랜디한 디자인과 SNS(사회관계망서비스)를 통한 화장법 소개 콘텐츠도 C뷰티를 부각시키는 요소다. 레드오션이 된 시장에서 국내 주요 뷰티업계는 주로 △신흥 국가 개척 △품목 다변화 △글로벌 이커머스 입점 등 3가지 대응전략을 세우고 돌파구를 마련하는 모양새다.
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영상/캠페인
#F&B
아홉살의 【맵부심】이 라면
– 농심 신라면의 신규 영상 캠페인
– 기존 브랜드 커뮤니케이션은 기성세대를 타깃으로 했다면, 어린이들이 라면을 즐겨먹는 모습을 통해 전 세대를 아우르는 이미지 제고
– 매운 음식을 잘 먹는다는 점을 자랑스럽게 내세운다는 뜻의 ‘맵부심’ 키워드를 ‘형아미’로 재치있게 풀어냄
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#금융
나의 저소비라이프
– 카카오페이의 신규 영상 캠페인
– 일상 속에서 오프라인, 온라인 구분 없이 카카오페이를 다양하게 활용하는 모습을 감성적으로 담아 실제 유저 편익을 자연스럽게 전달
– ‘저소비라이프’라는 카피를 활용해 다양한 혜택과 소비 습관 점검 등 서비스 USP를 직관적으로 표현함
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