이번 9월은 마케터에게 ‘전략의 골든타임’이라 해도 과언이 아닙니다. 10월 초 황금연휴를 앞두고 소비자들의 기대감이 점점 높아지며 본격적인 연휴 전 소비가 시작되는 시점이기도 하죠. 개강과 함께 도심에는 활기가 돌고, 계절은 어느덧 가을의 문턱에 들어설 예정입니다.🍂 이번 달에는 거장들의 내한 공연을 비롯해 부산국제록페스티벌과 부산국제영화제, 그리고 아이폰 출시 등 다양한 분야에서 마케터의 안테나를 자극할 굵직한 이벤트들이 예정되어 있어요. 가을의 감성과 소비 심리가 만나는 9월, 마케터라면 절대 놓칠 수 없는 소식들을 지금부터 함께 살펴볼까요?

🎨 한국국제아트페어

국내 최대 규모의 국제 미술 장터, Kiaf 2025가 다시 돌아옵니다. 국내 최초이자 최대 규모의 국제 아트페어답게, 올해도 국내외 최정상 갤러리들이 총출동해 수준 높은 현대미술 작품을 대거 선보일 예정입니다. 특히 차세대 신진 작가부터 마스터 작가조의 작품까지 폭넓게 조망할 수 있어, 예술 시장의 흐름을 읽고 싶은 브랜드 기획자, 디자이너, 마케터라면 절대 놓쳐선 안 될 행사입니다. 현대미술과 소비자 감성의 거리를 좁히고 싶은 기획자라면, Kiaf는 새로운 인사이트의 출발점이 될 수 있어요!

🎬 컨저링4: 라스트 라이트 개봉

오컬트 공포 영화의 아이콘, ‘컨저링 유니버스’의 마지막 장이 공개됩니다. <컨저링4: 라스트 라이트>가 9월 개봉을 앞두고 있어요. 컨저링은 실제 사건에 기반한 긴장감과 심리적 공포를 탁월하게 그려내며 ‘무서운 장면 없이도 무서운 영화‘라는 평가를 받아왔는데요. 특히 이번 영화에는 ‘컨저링 유니버스’의 정체성을 이끌어온 패트릭 윌슨(에드 워렌 역)과 베라 파미가(로레인 워렌 역)가 마지막으로 등장할 가능성이 제기되며, 팬들의 관심이 더욱 뜨거운 상황입니다.

1차 예고편만으로도 기다렸다는 팬들의 반응이 쏟아지는 가운데, 최근 홍대에선 <컨저링> 시리즈의 주요 장면을 체험할 수 있는 ‘컨저링 유니버스 투어‘가 열려 팬들의 관심을 받기도 했어요! 시리즈의 완결을 앞둔 이번 작품에서 팬심을 자극할 포인트들을 눈여겨보는 것도 좋을 것 같습니다.

🎇 무주반딧불축제

올해 입소문을 모았던 ‘무주산골영화제’의 감성을 기억하시나요? 그 여운을 고스란히 이어갈 축제가 올해 9월 ‘무주반딧불축제’로 돌아왔습니다. 자연과 생태, 그리고 감성이 공존하는 무주는 정말 감성의 도시가 확실한 것 같아요!

2025년 9월 6일부터 14일까지 무주군 전역에서 열리는 무주반딧불축제는 자연이 살아 숨 쉬는 ‘산골생태도시’ 무주를 상징하는 대표 생태 문화 축제입니다. 정부가 지정한 대한민국 대표 축제로, 올해로 벌써 29회를 맞이하는 만큼 내공도 깊죠. 슬로건은 ‘반디가 노는 세상, 우리 무주로~’라고 해요! 주말 밤에는 반딧불이와 함께 야경이 감성을 자극하고, 낮에는 향토문화와 생태 체험, 마을 전시와 공연이 곳곳에서 펼쳐져요.

특히 지난해 무주반딧불축제는 SNS에서도 화제가 되며 입소문을 제대로 탔었는데요. 올해는 그 여운을 이어가듯, 더 다채로운 콘텐츠와 함께 한층 진화한 야간형 축제로 돌아옵니다. 폐기물 예술 작품, 뮤직 라이팅 퍼포먼스, 그리고 산골영화제와 연계한 반딧불이 생태 탐사 프로그램 등 도시에서는 보기 힘든 ‘생태 감성 콘텐츠’들이 무주 곳곳을 채울 예정이에요. 또한 플리마켓·푸드트럭·전통문화 공연 등 가족 단위 방문객을 위한 프로그램도 준비되어있어 로컬 마케팅으로 지역 브랜드 가치를 높이는 데 좋은 사례가 될 전망입니다.

🍎 아이폰17 출시

매년 9월은 전 세계를 들썩이게 만드는 애플의 키노트 시즌인데요! 특히 이번엔 디자인부터 AI 기능까지 대대적인 변화가 예고되며 벌써부터 아이폰 유저들의 기대감은 최고조에 달해 있죠. 이번 아이폰17 시리즈는 전작에 비해 외형과 기능 모두 큰 변화를 예고하고 있어요. 특히 뒷면 카메라가 수직 배열로 변경되어 가장 눈에 띄는 변화를 보였고 ‘에어 모델’이 새롭게 추가된다는 소식도 화제입니다. 여기에 티타늄 소재의 프로 모델, 강저조도 촬영 성능, 그리고 생성형 AI 기능까지 탑재될 것으로 알려졌는데요. 생성형 AI는 이메일 작성 보조, 이미지 편집, 요약 기능 등 실제 활용도가 강화된 점도 주목 받고 있습니다.

🎤 2025 타일러, 더 크리에이터 내한공연

또 하나의 반가운 내한 소식! 바로 타일러, 더 크리에이터(Tyler, the Creator)가 2025 내한 뮤지션 라인업에 이름을 올렸습니다. 국내 팬들 사이에서는 발표 직후부터 SNS를 중심으로 뜨거운 환호가 이어지고 있어요. 타일러는 래퍼를 넘어 프로듀서, 패션 디자이너, 연출가 등 다양한 분야에서 활약하며 멀티 아티스트로서 입지를 굳혔는데요. 독창적인 사운드와 무대 연출, 개성 있는 스타일로 모든 영역에서 크리에이티브의 정점을 보여주는 아이콘입니다.

이번 내한은 그의 세 번째 한국 방문으로, 2024년에 발매한 앨범 〈CHROMAKOPIA〉를 기반으로 한 월드 투어의 일환입니다. 특히 7월 21일 새 앨범 <DON’T TAP THE GLASS> 발매 후 빌보드 앨범 차트 1위를 기록한 만큼, 공연에서 신곡 무대까지 볼 수 있을지에 대한 팬들의 기대감이 더욱 높아지고 있어요.

🍿 30회 부산국제영화제

국내 대표 영화 축제인 부산국제영화제가 어느덧 30회를 맞이하여 더 풍성하고 새로운 모습으로 돌아옵니다. 특히 올해는 10월 추석 연휴와 전국체전 일정을 피해 예년보다 한 달 앞선 9월에 개막하여 많은 관객들의 발길이 이어질 것으로 기대됩니다. 이번 영화제에서 가장 주목할 변화는 ‘부산어워드’ 신설인데요. 칸·베니스·베를린처럼 본격적인 경쟁 부문을 도입하며 국제 영화제로서의 입지를 더욱 강화하고자 하는 시도로 보여요. 또한 밤늦게 극장에서 세 편의 영화를 연달아 상영하는 ‘미드나잇 패션’ 프로그램도 더욱 확대될 예정입니다. 기존 이틀 간 진행 되던 일정이 4일 이상으로 늘어나며, 많은 영화팬들의 기대감을 높이고 있어요.

🏃‍➡️산리오X올리브영 CUTIE RUN 2025 서울

여의도 공원을 핑크빛으로 물들일 귀여움 만렙 러닝 페스티벌이 9월 20일 찾아옵니다! 올리브영이 산리오 캐릭터와 만나 ‘CUTIE RUN 2025 서울’를 개최했어요. 해외에서만 열리던 산리오 러닝 이벤트를 국내 최초로 선보인 것인데요. 참가비는 8만원, 약 1만 5천명 규모로 진행되며, 티켓은 오픈 20분만에 빠르게 매진될 정도로 인기를 끌었어요.

특히 마라톤 참가자들에게 티셔츠, 모자, 짐색, 피니시 메달과 함께 이너뷰티 키트까지 담긴 굿즈를 제공해 팬심을 제대로 저격할 것 같아요. 또한 ‘태닝한 산리오 캐릭터’ 콘셉트는 올 여름 ‘러브 서머’를 주제로 한 대규모 콜라보 캠페인의 연장선으로, 오프라인 경험까지 연결하며 남다른 확장성을 보여주고 있어요. 올리브영은 이번 이벤트를 통해 브랜드의 헬스&뷰티 정체성을 활발하게 풀어내며, 경험 중심의 라이프스타일 브랜드로 한 걸음 더 나아갈 예정입니다.

🎼 2025 더팩트 뮤직 어워즈(TMA)

글로벌 K-팝 시상식 2025 더팩트 뮤직 어워즈(TMA)가 오는 9월 20일 마카오에서 열립니다. 올해는 스트레이 키즈, 아이브, 에스파 등 4세대를 대표하는 최정상급 아티스트들이 총출동하여 화려한 라인업을 예고하고 있어요. 이번 시상식은 5만 명 규모의 마카오 야외 공연장에서 처음으로 진행되는 행사로, 실내 무대 보다 더 생동감 있는 퍼포먼스를 선보일 것으로 기대되고 있습니다. K-팝 팬들의 뜨거운 호응 속에 온라인 사전 투표와 팬 참여 이벤트도 활발히 전개되고 있어, 전 세계 팬덤의 열기를 미리 실감할 수 있었죠. 특히 TMA는 팬덤의 참여와 기대감을 중심으로 콘텐츠가 움직이는 구조인 만큼 팬 커뮤니티와 연계한 콘텐츠, 팬 기반 브랜드 마케팅을 고민하는 기획자들에게 좋은 참고 사례가 될 수 있는 행사입니다.

💤 2025 한강 잠 퍼자기 대회

올 가을 잼컨은 이거다! ‘책읽는 한강공원’에서 ‘잠퍼자기 대회’가 개최됩니다. 이 대회는 수면의 소중함을 유쾌하게 환기시키는 행사로, MZ세대 취향 저격형 콘텐츠로 주목받고 있어요. 총 150명의 참가자는 단순 선착순이 아닌, ‘꿀잠에 진심인 사연’을 담은 신청자 중 선정됩니다. 전일 밤샘 야근이나 배부른 식사 후 찾아오는 깊은 졸음을 재치있게 풀어낸 사연들이 경쟁 포인트가 될 예정이죠.

참가자로 선정되면 개성 있는 파자마룩으로 ‘베스트 드레서’를 노려볼 수 있어요! 여기에 요가매트, 빈백, 캠핑의자 등 숙면을 위한 다양한 아이템까지 제공되어 집 같은 분위기를 즐길 수 있고요. 다만 행사 시간 내내 눈을 뜨거나 일어나면 실격이며, 심사 기준은 비공개로 당일 현장에서만 공개됩니다. 이렇게 여의도 한강공원에서 선선한 가을바람을 맞으며 꿀잠에 빠지는 특별한 경험은 ‘바쁜 도심 속 쉼표’와 ‘건강한 라이프스타일’을 연결하는 브랜디드 캠페인과 잘 어울리는 포맷이 아닐까요?

🍾 서울국제주류&와인박람회 ‘마곡’

애주가들의 연례 축제! 다양한 술을 시음하고 경험할 수 있는 서울국제주류&와인박람회가 마곡에서 다시 열립니다. 지난 6월 코엑스에서 열린 행사에서도 관람객들의 반응이 뜨거웠던 만큼, 이번 행사에 대한 기대감도 높아지고 있어요! 와인, 위스키, 맥주, 전통주 등 국내외 주류 브랜드가 총출동하며, 다양한 주류 트렌드와 시음 이벤트가 펼쳐질 예정입니다. 단순한 시음을 넘어 체험형 부스와 SNS 인증 이벤트도 활발하게 운영돼, 오프라인 마케팅 기회로도 주목할 만한 행사입니다. 특히 로컬 전통주의 인기가 높아지면서, 감성 있는 굿즈와 함께 인증샷을 남기는 소비자들도 늘고 있어요. 이번 행사를 통해 캠페인 기획자들은 브랜드 체험 요소에 대한 인사이트를 얻을 절호의 찬스가 될 수 있겠죠?

🎸 부산국제록페스티벌

가을의 부산을 가장 뜨겁게 달굴 페스티벌, 부산국제록페스티벌이 또다시 돌아옵니다. 벌써 올해로 26년을 맞이한 이 축제는 국내 최초이자 최장수 국제 록페스티벌로, 부산의 가을을 음악으로 수놓고 있죠. 특히 올해는 1990년대 미국을 대표하는 얼터너티브 록 밴드 스매싱 펌킨스가 무려 13년 만에 내한해 헤드라이너로 출연한다는 소식이 전해지며 팬들의 기대감이 더욱 커지고 있습니다. 지난 2012년 이후 처음으로 한국 무대에 서는 만큼 음악 팬들에게는 놓칠 수 없는 순간이 될 텐데요. 또한 ‘삼락(三樂)’이라는 이름처럼 음악, 사람, 자연이 조화를 이루는 무대로 꾸며질 예정입니다.

📚 부천국제만화축제

만화 덕후들의 성지, 부천국제만화축제(BICOF)가 돌아왔다! 만화를 사랑하는 모두가 기다리던 축제가 한국만화박물관 일대에서 펼쳐집니다. 1998년 시작 이후 지금까지 누적 관람객 200만 명 이상을 자랑하는 이 축제는 명실상부 아시아 대표 만화 전문 축제로 자리매김했죠. 특히 웹툰 OST 콘테스트, 아마추어 코스프레 대회 등이 예정되어 있어 웹툰과 음악, 퍼포먼스가 한데 어우러진 색다른 무대를 경험할 수 있죠. 작년엔 <정년이> 캐릭터가 메인 포스터를 장식해 웹툰 팬들의 마음을 사로잡기도 했어요. 코어 팬층은 물론, 가족 단위 방문객까지 모두 즐길 수 있는 축제로 만화 속 세계를 실감나게 즐기고 싶은 이들의 기대를 증폭시키고 있습니다.

🎶 MUSE LIVE IN KOREA

2025년 가을은 밴드 팬들의 심장이 남아나지 않을 것 같아요. 콜드플레이의 여운이 채 가시기도 전에, 영국 대표 록밴드 뮤즈(MUSE)가 돌아오거든요. 바로 9월 27일, 10년 만의 단독 내한 공연을 예고한 것! 2000년대부터 이어온 내한 공연만 여섯 차례, 그리고 ‘라이브 맛집’이라는 수식어답게 현장에서 느껴지는 에너지와 사운드 완성도는 늘 기대 이상의 감동을 선사해왔죠.

이번 공연 역시 예매가 시작되자마자 빠르게 매진되며 그 인기를 다시 한번 입증했습니다. 다만 부산국제록페스티벌(부락페)와 일정이 겹치면서 아쉬움의 목소리도 곳곳에서 들려오는 중이에요. 두 공연 모두 놓치기 아까운 라인업으로 행복한 고민에 빠진 팬들이 많은 가운데, 가을 감성의 대표 밴드 뮤즈의 무대는 그 자체로 엄청난 화제성을 보여주고 있답니다.

🏰 수원화성문화제

가을의 정취를 품은 도심 속 축제, 수원화성문화제가 올해는 무려 8일간 펼쳐집니다! 작년 3일간의 축제보다 훨씬 길어진 일정으로, 관람객들은 더 깊고 풍성하게 수원화성을 즐길 수 있어요. 특히 이번 축제는 정조대왕의 8일간의 능행 여정을 테마로 화성행궁, 연무대, 장안공원, 화홍문 등 수원화성의 주요 명소들이 각기 다른 무대로 변신합니다. 웅장한 능행차 퍼레이드는 물론, 야경을 배경으로 펼쳐지는 야조 공연도 큰 기대를 모으고 있죠.

또 하나의 주목 포인트는 올해의 축제 포스터인데요. 전통 자개의 오묘한 빛깔을 닮은 일러스트 디자인이 눈에 띕니다. 포스터를 본 사람들의 반응은 “아름답다”, “사고 싶다” 등의 댓글을 달며, 온라인상에서도 소장욕구를 자극하고 있음을 확인할 수 있죠. 이를 반영해 올해는 공식 포스터 일러스트를 활용한 엽서 증정 이벤트도 함께 진행돼, 관람객들의 이목을 더욱 끌고 있습니다.

🌉 잠수교 뚜벅뚜벅 축제

서울의 도심 한가운데서 열리는 특별한 산책길, ‘잠수교 뚜벅뚜벅 축제’가 올 9월 재개를 앞두고 있습니다. 상반기에만 무려 103만 명이 다녀간 이 축제는 이제 서울을 대표하는 ‘도보형 도심 축제’로 자리잡았죠. K-POP은 물론 반려견과 함께하는 도그요가, 낙화놀이 공연, 펜싱 시범경기, 무소음 DJ파티 등 다양한 프로그램이 시민들의 참여를 이끌었고 푸드트럭, 플리마켓, 로컬 장터는 단순 ‘먹거리’를 넘어 도심 속 작은 축제의 감성을 더했습니다.

5~6월 열린 상반기 축제는 총 7회, 회당 평균 15만 명이 찾으며 지난해보다 큰 성장세를 보였어요. 특히 세븐틴의 10주년 K-POP 콘서트가 열린 날은 21만 명이 몰리며 잠수교가 콘서트장으로 변신하기도 했습니다. 하반기 일정은 9월 28일부터 10월 26일까지 매주 일요일 총 4회로 진행될 예정이에요. 단순한 걷기를 넘어 ‘경험하는 산책길’로 진화한 잠수교 축제는 브랜드 부스나 캠페인을 오프라인에서 실험하기 좋은 접점이기도 합니다. 도심형 문화 축제, 공공 공간의 새로운 가능성을 엿볼 수 있는 사례로 주목해봐도 좋겠습니다.

⚾ 최강야구 시즌4

야구에 대한 관심이 식을줄 모르는 가운데, JTBC 예능 <최강야구>가 오는 9월 시즌4로 돌아옵니다. 매 시즌 레전드급 재미를 선사했던 실제 프로야구 출신 선수들과 아마추어 강자들이 모여 진짜 승부를 펼친다는 점에서 야구팬은 물론 스포츠 예능 팬들의 열띤 응원을 받아왔죠. 이번 시즌 역시 팬들의 기대에 부응하듯 감독과 선수단이 새롭게 꾸려지고 있으며, 5월에 이미 팀 세팅을 마무리한 것으로 알려졌습니다. 특히 이번 시즌 라인업이 예고된 순간부터 “이건 못 참지”라는 반응이 쏟아지고 있을 만큼 출연진에 대한 기대감도 역대급이에요. 10월 가을야구를 앞둔 시점, 최강야구는 야구팬들에게 예열 콘텐츠가 될 전망입니다.

올해 9월은 황금연휴를 앞두고 행사, 축제, 공연, 신제품 출시 등 마케팅 포인트가 풍성한 달입니다. 경쟁이 치열한 만큼 ‘감성’과 ‘실용성’을 동시에 자극하는 콘텐츠가 더욱 주목받을 수 있어요. 또한 개강, 신학기, 추석 선물 수요, 연휴 여행 등 라이프스타일 변화에 맞춘 전략도 필요하겠죠? 9월은 말 그대로 브랜드 감도를 끌어올릴 수 있는 골든타임입니다.

*외부 필진이 기고한 아티클입니다.